在江西省景德镇市御窑博物馆，游客参观了解景德镇御窑发展历史和艺术成就，领略陶瓷文化的独特魅力。史港泽摄（人民视觉）

近日，由文化和旅游部产业发展司指导并组织实施的“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（陶瓷文旅文创专题）在江西省景德镇市举办。活动当天面向海内外同步直播，共有190万人次参与，其中境外观众95万人次，带动全市跨境电商销售额1800万元。

本次活动主要面向海外受众，展示推介中国优质陶瓷文创产品和陶瓷文化精品旅游路线，助力国内文旅企业开拓海外市场，讲好陶瓷文化传承创新的中国故事。

活动现场，8家文旅企业进行路演，集中推介一批具有中国特色、中国风格的优质陶瓷文创产品和陶瓷文化主题旅游精品线路，并促成景德镇市文化广电新闻出版旅游局与香港中国旅行社有限公司，景德镇陶博城有限责任公司与同程旅行、上海景域驴妈妈集团、去哪儿网，高岭·中国村与江西旅游集团国际旅行社有限公司等达成“引客入景”陶瓷文旅合作协议。

此外，本次活动在2023中国景德镇国际陶瓷博览会（下称“瓷博会”）现场设置“多彩中国佳节好物”专区，展示来自江西景德镇、江苏高淳、浙江龙泉、湖南醴陵、福建德化等国内知名产瓷区的260余件（套）陶瓷文创产品，吸引中外客商交流对接。

依托“瓷博会”平台及其配套活动，景德镇以“陶瓷+文旅”吸引众多游客前来打卡。在景德镇御窑博物馆追寻御瓷印记、在陶溪川文创街区来一场citywalk、到古窑民俗博览区近距离观赏窑火复燃……记者看到，不少市民和游客在景德镇沉浸式体验千年瓷都的厚重历史与创新活力。

据了解，“瓷博会”期间，景德镇充分利用网红打卡地、景区以及“夜珠山”等消费品牌，举办了名坊园·景德镇记忆文创集市、陶溪川春秋大集·秋集、陶瓷与美食夜间集市等60余场文旅消费活动，通过现代元素和传统文化相互碰撞的消费新场景、新业态，带给人们消费新体验，激发消费新动能。江西省文化和旅游厅厅长梅亦表示，将充分利用“瓷博会”等平台广泛开展文化和旅游贸易投资合作，大力扶持培育对外文化贸易主体和贸易基地，为推动更多具有中国特色、中国设计、中国风格的文化产品、文化服务、文化创意走向世界，积极贡献江西力量。