点亮“高光时刻”，展示城市独有魅力

大型体育赛事是一种特殊的节事活动，它让不同国家和地区、不同文化背景的运动员、教练员、裁判员等奔赴同一座城，也以赛场赛事、仪式庆祝等活动吸引广大观众、市民、游客参与其中。一场体育盛会，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台。对主办城市来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口。

作为全球首个“双奥之城”，北京主办的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会，都以浓郁的人文底蕴赢得喝彩。北京夏季奥运会上，来自世界各地的运动员和游客不但观赏到无与伦比的体育赛事，更从祥云小屋等奥运文化展示空间体会到中华文化的厚重和新意。北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩的火爆“出圈”、开幕式上展现中国式浪漫的雪花造型主火炬、科技含量十足的大型显示地屏、奥运村浓浓的年味儿，都成为网络热议的全球话题，彰显不断创新、“一起向未来”的文化自信。

大型体育赛事从申办、筹办到最终举办往往需要数年时间，这给予主办城市深度梳理自身文化资源、提炼城市文化特色的契机。南京青奥会开幕式表演关联起郑和宝船、云锦、浑天仪、紫金山天文台、江苏民歌《茉莉花》等鲜明的历史文化元素，展现古往今来南京城的历史绵延与文化创新。杭州亚运会取材于钱塘江和钱江潮的“潮涌”会徽，融入良渚文化元素的“薪火”火炬，融合江南独特山水景观的“湖山”奖牌等，都是对杭州文化资源深入开掘的成果，是对江南文化、中国故事的创造性表现。

发挥媒介力量，打造可感可亲的城市形象

大型体育赛事天然“聚光”，能够吸引媒体的广泛关注。尤其是在深度媒介化的当代社会，这种关注不仅来自众多专业媒体机构的全方位报道，也来自社交媒体上网友自发的捕捉和记录。体育盛会调动起广泛社会参与，给城市文化表达带来更多媒介渠道和流量支持。