City Walk如何“撬动”文旅消费？

作为国内City Walk最先流行起来的城市——上海，大约10年前已经有旅行社开始试水推出City Walk特色线路及收费项目，价格从几十元至百余元不等。

“心城市”是最早一批在上海开展并设计City Walk路线的文化研究机构，依托对城市文化遗产的研究以及收藏的数千件收藏品，希望在City Walk中更深度地为游客还原上海的过往今生和时代变迁。“比如，在一幢老建筑前，我们会准备‘课件’讲解背后的故事，还会拿出过往的老物件和老照片，帮助大家回到那些历史场景中去。”心城市创始人兼CEO朱一宁告诉记者。

“当一座城市的文化内容足够吸引人，旅游市场体量足够大，是可以容纳各种各样不同形态的细分产品，而City Walk只是其中一种感知城市的旅行方式。”在他看来，无论是拍照打卡式的观光，还是深度的City Walk漫游，都是每一个人来到一座城市，用自己的方式去走入城市、触摸城市文化肌理的途径，是一种“美美与共”的关系。

朱一宁认为，City Walk在彰显人文魅力、塑造城市形象、盘活周边业态、提升经济价值方面还有更广阔的空间。“我们与上海地标性商圈合作，开发了一条串联商圈周边咖啡馆、画廊等人文地标与特色店铺的City Walk线路，游客不仅是来到商圈完成消费，还可以去周边咖啡馆坐一坐，去画廊看看艺术品，去店铺购买文创产品……最终，City Walk让游客能够拥有更久的停留时间，带动更多的消费，促进周边的衍生业态，为区域经济的发展贡献价值。”

City Walk打开城市文化推广的一扇窗

北京、上海、广州、杭州、深圳等城市正在成为年轻人City Walk的热门目的地。更多的城市也在透过City Walk这扇“窗口”更好地向年轻人展示城市的文化气质。