调查采取网络调查问卷方式，共回收5262份有效问卷。从地域分布看，样本涵盖我国内地省份、直辖市、自治区，在港澳台地区中，采集样本只涵盖香港；从人口特征看，样本男女比例较为均衡，男性(53.30%)占比略高于女性(46.70%)，与我国网民性别结构基本接近。被调查者年龄在26~35岁者占比最多(37.80%)，其次为36~45岁(33.70%)，56岁以上占比最少(4.40%)，与我国网民年龄结构基本一致；从学历特征看，被调查网民学历为大学本科者最多，占比50.60%，其次为大专学历者，占比23.60%，初中及以下学历占比最低，仅为3.30%。
网民对图书奖项的认知
■茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖认知度最高
数据显示，网民总体认知度最高的三个图书奖项是茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖。其中，国内奖项认知度最高的前三名分别是：茅盾文学奖、鲁迅文学奖和全国优秀儿童文学奖；国外奖项认知度最高的前三名分别是：诺贝尔文学奖、国际安徒生奖和美国普利策奖。总体看，网民对国内图书奖项的评价高于国外图书奖项(详见图1)。
■网民对图书奖项认知的人口特征分布
女性比男性认知度略高。女性对奖项的总体认知度评分均值为2.06，男性为2.04，女性评分略高于男性。例如，女性对豆瓣读书年度好书推荐排行榜的认知度较男性高6位。
年龄对图书奖项认知度的影响。受访网民的年龄段分5个阶段，分别为：25岁及以下，26~35岁，36~45岁，46~55岁，56岁及以上。数据显示，46~55岁年龄段网民对图书奖项的总体认知度最高，而56岁及以上的网民对图书奖项的认知度最低。不同年龄段的网民对不同奖项在全部奖项中的认知度排名有差异：对一些政府类奖项呈现出年龄越大，认知度排序越靠前的趋势；对市场类图书奖，则是年纪越大，对其认知度排序越靠后。
