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两部文艺片票房遇冷 赢得观众除了口碑还需要?

2019-03-21 11:36:12    中国艺术报  参与评论()人

原标题:赢得观众 文艺片须放长线

两部风格鲜明的影片《阳台上》和《过春天》近日登陆全国院线,前者由因《钢的琴》“一炮而红”的导演张猛执导、“当红小花”周冬雨出演,而后者刚一上映就获得了良好的口碑。有着还不错的自身条件,也没有身处竞争激烈的热门档期,这两部原本被寄予厚望的电影,却同时遭遇了排片场次和票房的惨淡——上映五天的《过春天》票房仅有775万元, 《阳台上》则仅有368万元。

赢得观众 文艺片须放长线-千龙网·中国首都网

原因不难理解,一言以蔽之,因为它们属于比较“小众”的文艺片。在中国电影市场火热的票房数据下,文艺片市场遇冷几乎成了电影行业的一个“慢性病” :很多真正“走心”的、在电影点评网站上有高评分的文艺电影,票房往往并不理想;反而是很多节奏紧凑、“走感官”的商业电影,即使电影本身漏洞百出,也可以轻轻松松地赚个盆满钵满。

据媒体报道, 《过春天》在北京某影院每天仅有4场排片。 《阳台上》更惨,上映首日仅有3场排片,结果一共只有7位观众,“第二天排了一场,没有上座率,第三天排片经理就给撤下了” 。

赢得观众 文艺片须放长线-千龙网·中国首都网

文艺片票房遇冷,很多人把问题归结为口碑传播的不足和宣传策略的问题。以过往的经验看,“小众”的文艺电影通过口碑传播以吸引观众走进影院并取得票房成功,也不是没有先例。讲述“慰安妇”生活现状的纪录电影《二十二》就通过观众的口耳相传引来了更多的关注,获得了过亿票房。但这仅为极少数的个例,单纯凭借口碑让文艺电影在票房上“起死回生”并不容易。而从宣传的角度来看,文艺电影的宣传策略貌似也并不好找。去年年底, 《地球最后的夜晚》借助“独辟蹊径”的宣传手段,在上映首日即获得2亿6000万元票房,然而随着“看不懂”“太文艺”“骗子”等如潮水般的指责声,该片票房迅速崩塌,上映第五天只剩10万元票房。“不算光彩地赢得了票房” ,却也成为了众矢之的,很多专家指出, 《地球最后的夜晚》的“过度宣发”最终伤害的还是文艺片本身。

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