两部文艺片票房遇冷 赢得观众除了口碑还需要？

原标题：赢得观众 文艺片须放长线

两部风格鲜明的影片《阳台上》和《过春天》近日登陆全国院线，前者由因《钢的琴》“一炮而红”的导演张猛执导、“当红小花”周冬雨出演，而后者刚一上映就获得了良好的口碑。有着还不错的自身条件，也没有身处竞争激烈的热门档期，这两部原本被寄予厚望的电影，却同时遭遇了排片场次和票房的惨淡——上映五天的《过春天》票房仅有775万元， 《阳台上》则仅有368万元。

原因不难理解，一言以蔽之，因为它们属于比较“小众”的文艺片。在中国电影市场火热的票房数据下，文艺片市场遇冷几乎成了电影行业的一个“慢性病” ：很多真正“走心”的、在电影点评网站上有高评分的文艺电影，票房往往并不理想；反而是很多节奏紧凑、“走感官”的商业电影，即使电影本身漏洞百出，也可以轻轻松松地赚个盆满钵满。

据媒体报道， 《过春天》在北京某影院每天仅有4场排片。 《阳台上》更惨，上映首日仅有3场排片，结果一共只有7位观众，“第二天排了一场，没有上座率，第三天排片经理就给撤下了” 。

文艺片票房遇冷，很多人把问题归结为口碑传播的不足和宣传策略的问题。以过往的经验看，“小众”的文艺电影通过口碑传播以吸引观众走进影院并取得票房成功，也不是没有先例。讲述“慰安妇”生活现状的纪录电影《二十二》就通过观众的口耳相传引来了更多的关注，获得了过亿票房。但这仅为极少数的个例，单纯凭借口碑让文艺电影在票房上“起死回生”并不容易。而从宣传的角度来看，文艺电影的宣传策略貌似也并不好找。去年年底， 《地球最后的夜晚》借助“独辟蹊径”的宣传手段，在上映首日即获得2亿6000万元票房，然而随着“看不懂”“太文艺”“骗子”等如潮水般的指责声，该片票房迅速崩塌，上映第五天只剩10万元票房。“不算光彩地赢得了票房” ，却也成为了众矢之的，很多专家指出， 《地球最后的夜晚》的“过度宣发”最终伤害的还是文艺片本身。