两部文艺片票房遇冷 赢得观众除了口碑还需要？(2)

文艺片票房遇冷，并不仅仅是电影本身的质量和宣传手段的问题。正如一位网友所说，“这个世界上，百分之九十九的人进电影院不是去朝圣，而是去消遣的。 ”不能否认，商业电影所带来的丰富的娱乐元素更易让观众体验到情感或感官的快感，虽然文艺片往往会以独特的镜头语言和直指人心的表现力触动观众，但给人的感觉却并不如商业电影一般刺激，商业电影的确是更能吸引普罗大众的。在当今，“看电影”更多是一种娱乐，而不是“朝圣” 。

文艺片的路该如何走？这不是一个好回答的问题。最理想的道路，莫过于文艺片观影群体的扩大，各种类型的影片可以相对均衡地发展，但培育和拓展文艺片观众毕竟是一个任重而道远的过程。近些年来，以放映“小众”电影为己任的文艺院线在各个城市都逐渐建立起来，各式各样放映文艺片的小型沙龙也越来越多，文艺电影有了更多的放映平台，喜好文艺片的观众也有了更多的观影平台。然而，文艺片观影群体毕竟还是“小众” ，如果只是以文艺片喜好群体为目标受众来进行一时一地地“精准放映” ，效果应该不会太明显。

目前来看，以质量取胜、靠口碑赢取“自来水”虽然不易，但仍是文艺片存活下来的基础。在做到保证质量的同时，文艺电影制作者应该延长自己的生命线，无论是通过文艺院线的长线放映，还是在线上视频网站上进行收费放映，文艺电影制作者应该将自己的目标受众看得更“散”些，以有着纵向效果的口碑效应来唤起更多人的“文艺感” 。