多了些文艺的春天，还不是文艺片的春天(4)

片方应该也是对这点充满自信，遂增加了19号、20号、21号的大规模点映，且策略由一线城市到二三线再铺开到全国，从精准式到撒网式、由点及面欲做爆款。

但必须指出，对于票房而言，两部得奖片也各有各的劣势。《波西米亚狂想曲》只是艺联专线放映，因而票房盘子就摆在那里；《地久天长》时长在三个小时左右，更是硬伤，也让该片的排片量大大降低。如故事真能对上观众胃口，才能增加票房的长尾效应。

获奖影片在国内3月的趁热打铁早已有之。世界四大电影节中，柏林国际电影节和奥斯卡金像奖往往在每年2月左右揭晓，国内第一时间引进恰能抓住观众的眼球，让大家能够吃上一口热菜热饭。

2014年3月上映的《白日焰火》，也得益于上映前廖凡在柏林电影节斩获最佳影片金熊奖和最佳男演员银熊奖。《三块广告牌》《水形物语》《绿皮书》，无不是拿下奥斯卡后快马加鞭赶来。

《绿皮书》《波西米亚狂想曲》《地久天长》，三部获奖片，无疑给3月增加了更多文艺气息。但从过往经验看，3月这个文艺月，也不是总能对文艺片回以春风拂面。

2017年3月，金马奖影片《八月》只博得400万票房；2018年3月，是枝裕和的《第三度嫌疑人》则直接扑街；目前为止，《阳台上》、《过春天》都没看到后期发力的迹象。

因此，及时抓住机会，适时选择或改变档期，并根据情况制定宣发策略，对各家电影公司来说道阻且长。同类型影片撞档并不是束手无策，文艺片也不是一定晦涩，如果能够找到差异化元素做放大营销，并处理好各环节中的细节，便也能够拉近观众的心理距离。

阳春三月，抛去硬核，也该是文艺的时节。在《阳台上》，看一本《绿皮书》，听一首《波西米亚狂想曲》，好好享受好好《过春天》，也许此刻便是《地久天长》。

本文转载自“娱乐硬糖”。

作者|季南

编辑|李春晖