“做好一个品牌没有固定的公式，而对于设计师而言，也不该用一套惯常的手段套用在不同品牌之上。”联手创业十年，在亚洲设计界有着金牌搭档之称的杨松耀和苏素，对品牌设计有着非常鲜明而独到的态度。

身为1983ASIA的主理人，虽然每天都会分出精力处理公司的经营业务，但苏素与杨松耀仍然以高燃的热情活跃在亚洲设计一线。他们除了服务众多亚洲知名企业，同时还拥有属于自己的时尚品牌“MASH UP !!! ASIA混沌亚宙”，作为品牌创立的亲力亲为者，他们自然对系统化的品牌设计有着充分的发言权。

设计师苏素（左）和杨松耀（右）

“不论是拥有一定岁月积淀的老字号还是急需攻城略地的新品牌，一套造型出挑的视觉符号并不是优先被考虑的。”苏素和杨松耀认为，设计师更应该跳脱平面设计的思维局限，首先帮助品牌向消费者展现一个凝刻有品牌DNA的“闪光故事”，故事足够动人的话，其中应运而生的视觉形象也就自然而然会长存于消费者的记忆里。

在苏素和杨松耀眼中，“品牌故事”是一个品牌背后所经历的一切，包涵了品牌所依托的地域特色、历史背景，以及其创立和经营的前后历程，更有品牌主张的态度甚至主理人不为人知的愿景等，这些共同构成了是故事中的个性与情绪，为品牌发展注入势能。

品牌设计师在充分研究品牌的前世今生之后，能够做出一套系统有效的传播策略，既有专属品牌定位的创意概念及符号，更要在建立视觉基因的基础上为品牌发掘文化延展的长久可能。