请回答青春营销，腾讯视频这波答案我给100分

与年轻人沟通一直是困扰营销界的最大难题。腾讯视频这次传播做对了什么？为什么如此成功？秘诀在哪里？我们复盘整个战役，总结出了以下四点。

洞察精准：谁的青春不迷茫

我们常说，比创意重要一百倍的是洞察，它是营销的顶层决策。精准的洞察帮助品牌沟通用户隐藏的情感领域，发觉那些看起来平常却被人忽视的问题，而发现问题就意味着解决了一半的问题。

通过和年轻人的调研沟通，腾讯视频发现15到25岁这群人（占比接近一半，是视频网站消费的主力军）的成长其实充满困惑：我是谁？能够成为怎样的人？什么是爱？这个世界到底是怎样的？这些宏大的人生终极命题至关重要，却难以从学校、父母口中得到答案。

其实一般品牌也回答不了，但拥有包罗万象的影像内容的视频平台刚好可以。

谁还没个回忆杀呢？虽然我们可能还没有走过那么多路、经历那么多事、爱过那么多人，但我们早就在影像世界的虚拟体验里完成了自我塑造。总有一部影像的某个瞬间曾经击中过我们，而这决定性的一瞬，如同神启一般照亮了未来的路。

基于对年轻用户需求的洞察，腾讯视频确定了“总有回答青春的一幕”的活动主张，推出后果然收到了网友“你懂我”的回馈。然而更难得的是，这个契合受众的主题也是对品牌理念的一次升级。

众所周知，腾讯视频的slogan叫“不负好时光”，然而什么时光才是好时光呢？“总有回答青春的一幕”这次把抽象的品牌内涵具象化了，明确指出：那些好内容陪伴年轻人自我成长的一瞬，就是腾讯视频给到年轻人的好时光。

明确不负好时光的品牌价值即：用好的内容陪伴他们的自我成长。

进而从传播上，提出了“总有回答青春的一幕”，着重强调影像内容之于自我塑造与成长的重要性。

策略有力：还影像的价值于影像

如前所属，好洞察能解决一半的问题，而剩下的一半，就需要创意和传播来解决了。

在“好时光夏日刷片季”中，腾讯视频整合运用了多种媒介和手段，比如“火箭少女101”TVC、蓝V跨界联动、地铁车厢问答、夏日电影野餐周等。它们背后都遵从着同一条创意策略：把影像的价值交还给影像——每个青春的问题，不用其他华丽的宣传推广词，就用对应青春影像内容的拆解重组来呈现，告诉年轻用户“总有回答青春的一幕”。

和腾讯视频品牌TVC一同公布的“火箭少女101”的主题海报，同样选取了原汁原味的电影场景和台词。值得一提的是海报的文案，都是对解决困惑那一幕的延伸，对剧情内容进行了进一步解读，也拓展出更大的想象空间。

而“火箭少女101”是从《创造101》中突出重围，最后成团出道的。她们用实力诠释着逆风翻盘、向阳而生的精神，她们作为年轻一代的文娱用户的缩影与代表，参与这次传播再契合不过了。

地铁车厢广告，也是用影像台词回答疑问。试想在熙来攘往的地铁上，你正陷于每日的匆忙奔波中，下列醍醐灌顶的文字突然映入眼帘，你是否会有豁然开朗的一瞬？