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请回答青春营销,腾讯视频这波答案我给100分

2018-08-06 15:44:44  中国焦点资讯网    参与评论()人

与年轻人沟通一直是困扰营销界的最大难题。腾讯视频这次传播做对了什么?为什么如此成功?秘诀在哪里?我们复盘整个战役,总结出了以下四点。

洞察精准:谁的青春不迷茫

我们常说,比创意重要一百倍的是洞察,它是营销的顶层决策。精准的洞察帮助品牌沟通用户隐藏的情感领域,发觉那些看起来平常却被人忽视的问题,而发现问题就意味着解决了一半的问题。

通过和年轻人的调研沟通,腾讯视频发现15到25岁这群人(占比接近一半,是视频网站消费的主力军)的成长其实充满困惑:我是谁?能够成为怎样的人?什么是爱?这个世界到底是怎样的?这些宏大的人生终极命题至关重要,却难以从学校、父母口中得到答案。

其实一般品牌也回答不了,但拥有包罗万象的影像内容的视频平台刚好可以。

谁还没个回忆杀呢?虽然我们可能还没有走过那么多路、经历那么多事、爱过那么多人,但我们早就在影像世界的虚拟体验里完成了自我塑造。总有一部影像的某个瞬间曾经击中过我们,而这决定性的一瞬,如同神启一般照亮了未来的路。

请回答青春营销,腾讯视频这波答案我给100分

基于对年轻用户需求的洞察,腾讯视频确定了“总有回答青春的一幕”的活动主张,推出后果然收到了网友“你懂我”的回馈。然而更难得的是,这个契合受众的主题也是对品牌理念的一次升级。

众所周知,腾讯视频的slogan叫“不负好时光”,然而什么时光才是好时光呢?“总有回答青春的一幕”这次把抽象的品牌内涵具象化了,明确指出:那些好内容陪伴年轻人自我成长的一瞬,就是腾讯视频给到年轻人的好时光。

明确不负好时光的品牌价值即:用好的内容陪伴他们的自我成长。

进而从传播上,提出了“总有回答青春的一幕”,着重强调影像内容之于自我塑造与成长的重要性。

策略有力:还影像的价值于影像

如前所属,好洞察能解决一半的问题,而剩下的一半,就需要创意和传播来解决了。

在“好时光夏日刷片季”中,腾讯视频整合运用了多种媒介和手段,比如“火箭少女101”TVC、蓝V跨界联动、地铁车厢问答、夏日电影野餐周等。它们背后都遵从着同一条创意策略:把影像的价值交还给影像——每个青春的问题,不用其他华丽的宣传推广词,就用对应青春影像内容的拆解重组来呈现,告诉年轻用户“总有回答青春的一幕”。

和腾讯视频品牌TVC一同公布的“火箭少女101”的主题海报,同样选取了原汁原味的电影场景和台词。值得一提的是海报的文案,都是对解决困惑那一幕的延伸,对剧情内容进行了进一步解读,也拓展出更大的想象空间。

而“火箭少女101”是从《创造101》中突出重围,最后成团出道的。她们用实力诠释着逆风翻盘、向阳而生的精神,她们作为年轻一代的文娱用户的缩影与代表,参与这次传播再契合不过了。

请回答青春营销,腾讯视频这波答案我给100分

地铁车厢广告,也是用影像台词回答疑问。试想在熙来攘往的地铁上,你正陷于每日的匆忙奔波中,下列醍醐灌顶的文字突然映入眼帘,你是否会有豁然开朗的一瞬?

请回答青春营销,腾讯视频这波答案我给100分

关键词:青春视频营销
 

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