“新一代”成在线娱乐绝对主力，撬动全民创作新景观

 “毫无疑问，Z世代年轻人正在成为直播的主力和未来，”哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨说，B站直播正向电竞、生活、学习、娱乐等各个领域不断延伸。“据不完全统计，网络Z世代大概有3.3亿，预计到2023年，他们将贡献在线娱乐市场消费的66%。”学者认为，Z世代是伴随互联网技术发展的一代，在技术革新的推动下，Z世代的生活方式也发生了变化，他们的性格更加独立，更加关注体验感，同时也更倾向于选择正能量、有价值的内容。

以B站为例，近年来，以舞蹈、音乐、汉服等为代表的国风内容增长迅速，去年，B站的传统文化爱好者同比增长了331%。戏曲、汉服、国风音乐、文博青年……传统文化成为“直播”高质量增长新品类，推动一批年轻传播者成为“网红”。

 “教大家学说上海话”的上海沪剧院青年演员徐祥抖音号粉丝数量已经突破了100万。上海淮剧团95后青衣顾芯瑜的第一条戏曲视频，播放量就突破了370万。经营账号一段时间后，她渐渐摸索出了短视频的一些门道，也积累了一批粉丝，每每走上直播间，总有拥趸向她隔空喊话，“因为你才知道了淮剧”。

越来越多的95后、00后在互联网上为传统文化创造更多价值。近三年时间，酷狗平台入驻的国风音乐人已达到1.1万，超过三分之一有原创的代表作，而国风音乐粉丝更突破了1.75亿。

酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢告诉记者，当代青年对以戏曲为代表的非遗音乐和传统音乐越来越喜爱。目前，平台一共收入了14万张以上的国风歌单，每个月有一亿人次收听国风音乐，带有国风标签的单曲累计被收听的次数达到500亿次以上。“我们举办了355场国风音乐直播活动，每一场都很轰动。”可以说，网络直播构建艺术交流空间前所未有之大，撬动了一个全民创作新景观。