观众在文创产品前驻足观看。　高雨晴　摄

如何把藏在“闺中”的文化瑰宝展示给民众，打造具有影响力的文化IP？山西文物博物产业集团有限责任公司总经理董龄岳7日表示，山西虽具有最为丰富和多元化的文化资源，但对其价值挖掘和有效利用还远远不够，“唯有‘以点破面，突出特色’，才能带动山西文创事业的快速发展”。

当日，“山西省文物单位文创联盟成立大会”在太原举行，来自山西各地的文创专家、学者以及各地市文物单位成员聚集一堂，共同探讨文创产品发展。

当下，在立足保护文化资源的同时，打造文创这张品牌，已成为全国各地文化资源利用和保护的重中之重。

文创产品展示。　高雨晴 摄

“山西拥有中国最大的地上文物保有量，具备最为丰富、最为多元化的历史文化资源，是山西文创事业发展源源不绝的灵感与生命力。”董龄岳同时表示，但除平遥古城、五台山和云冈石窟等少数的品牌IP影响力较为突出，剩余大量的文化资源还藏在博物馆、藏在深山老林、藏在文博工作者这个特定团体中，广大民众是无法接触到、无法感知到且无法欣赏到的。

如何将手中的瑰宝充分展示给民众？董龄岳建议，要持续扩大平遥古城、五台山、云冈石窟等品牌影响力，开发一些具有创意和影响力的文创产品，扩大受众群体，传递山西特色；最后持续开发新的文化IP，从文化价值、艺术价值、教育价值等各方面着手，挖掘爆点，扩大影响。

山西省文物局博物馆与社会文物处处长张晓强认为，文化创意产品开发，应该是在确保文化资源保护传承、履行好公益服务职能的前提下，调度文物单位的积极性，鼓励社会力量参与。

张晓强说，要支持试点单位和骨干企业依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览等要素，有计划、有步骤地实施一批具有示范性作用的文化创意开发项目。在开发模式、收入分配等方面进行探索，创作可复制、可推广的经验和做法，带动文化创意产品开发整体能力的提升，逐步形成规模效应。

山西省文物局党组成员、山西博物院院长张元成表示，下一步，将进一步推动文物单位文化创意产品开发工作，深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，注重突出馆藏资源的特色，实现文化元素和市场要素的有效结合；推动文物收藏单位、文化创意设计单位、高等院校等社会力量开展合作，打造出精品的开发团队，提高品牌培育意识以及知识产权的创造、保护、管理和运营能力。(完)