防收视率注水 “热度值”渐成视频网站和直播网站主流

原标题：“热度值”渐成视频网站和直播网站主流 你了解它吗？

光明网讯（记者李方舟）“这场直播竟然同时有30万人在线观看？怎么会这么多？”正在某直播平台观看一场美食直播的网友小张发出惊叹。

事实上，如果小张仔细观察就会发现，这个30万后面不是观看量，而是一个叫“热度值”的单位。无独有偶，不止某直播平台，日前在多家主流互联网音视频平台上,热度值已悄然取代播放量,成为网友第一时间看到的“直观数据”。

“播放量”过时了？

为什么显示热度值而不再显示播放量数据？这就要从长期以来我国网络视听行业播放量造假的情形说起了。一直以来，网络播放量都是衡量视频类节目时长价值的重要指标之一，高播放量往往意味着更好的合作模式和广告策略。在巨大商业利益的诱导下，为影视产品“刷量”的行为渐成业内“潜规则”，甚至逐渐形成从刷播放量、刷评分、刷互动的完整灰色产业链。2017年，某网络剧的剧方声称该剧的网络播放量过400亿人次，一时间引起网友的质疑：“全球所有人看一遍，都凑不出这个数字”，事后，虽然该剧方澄清数据是包括每集观看量和相关片花观看量的总数字，但开始引起网友对“注水观看量”的关注。一项针对2017年1月、2月上线网络的20部剧集的抽样调查显示，播放量总体注水高达六成。

某视频网站已开始使用热度评价方式

在这样的背景下，2018年11月9日，国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求各网络视听节目服务机构建立节目综合评价体系，正确看待、合理运用收视率（点击率）数据，坚决反对唯收视率（点击率）倾向。顺应新的要求，“热度值”这项新的衡量指标应运而生，代替曾经在前台网页显示的“播放量”。