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防收视率注水 “热度值”渐成视频网站和直播网站主流

2019-05-09 09:57:43    光明网  参与评论()人

原标题:“热度值”渐成视频网站和直播网站主流 你了解它吗?

光明网讯(记者李方舟)“这场直播竟然同时有30万人在线观看?怎么会这么多?”正在某直播平台观看一场美食直播的网友小张发出惊叹。

事实上,如果小张仔细观察就会发现,这个30万后面不是观看量,而是一个叫“热度值”的单位。无独有偶,不止某直播平台,日前在多家主流互联网音视频平台上,热度值已悄然取代播放量,成为网友第一时间看到的“直观数据”。

“播放量”过时了?

为什么显示热度值而不再显示播放量数据?这就要从长期以来我国网络视听行业播放量造假的情形说起了。一直以来,网络播放量都是衡量视频类节目时长价值的重要指标之一,高播放量往往意味着更好的合作模式和广告策略。在巨大商业利益的诱导下,为影视产品“刷量”的行为渐成业内“潜规则”,甚至逐渐形成从刷播放量、刷评分、刷互动的完整灰色产业链。2017年,某网络剧的剧方声称该剧的网络播放量过400亿人次,一时间引起网友的质疑:“全球所有人看一遍,都凑不出这个数字”,事后,虽然该剧方澄清数据是包括每集观看量和相关片花观看量的总数字,但开始引起网友对“注水观看量”的关注。一项针对2017年1月、2月上线网络的20部剧集的抽样调查显示,播放量总体注水高达六成。

防收视率注水 “热度值”渐成视频网站和直播网站主流

某视频网站已开始使用热度评价方式

在这样的背景下,2018年11月9日,国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求各网络视听节目服务机构建立节目综合评价体系,正确看待、合理运用收视率(点击率)数据,坚决反对唯收视率(点击率)倾向。顺应新的要求,“热度值”这项新的衡量指标应运而生,代替曾经在前台网页显示的“播放量”。

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