“城市就是活的博物馆，是一年年一代代的建设和创新内容迭代累积起来的。设计在当代最关键的作用就是梳理空间和内容，去芜存菁，把文化凸显出来。我们日常生活中，已经逐渐体验到对文化内容的当代化转译的需求，它给我们的生活创造一些美感和乐趣。”康文玲女士从中国传统文化“24节气”、五行、四季、茶文化等出发，阐述新东方创意生活美学，提倡通过会、展、演及相应文创产品的开发、授权、典藏等方式，推动文化IP的衍生及传播。因此她也希望此次文创设计大赛的参赛者们多多善用中国传统文化的故事、色彩关系与逻辑关系，结合当地特色内容去做属相文化的衍生和再创造。

|围炉对话环节

1.结合各自项目经验和专业背景，谈谈对文化IP的理解和转化路径，以及在设计过程中怎样考虑城市IP、空间以及人的互动关系？

孟令西烛：受疫情的影响，改变了很多商业模式以及人们的认知。网络把不同空间的人连接在一起，对于线下实体空间的运营是很严峻的考验，对于决策者来说，新时代空间的设计运营，需要借助互联网，线上交互的方式，既可以把现实挪到虚拟空间，也可以虚拟的内容在线下变现，希望更多的人参与到重塑文化品牌的过程中来。

刘子明：文化IP是生活在这片土地上过往生活经验的总和，是对土地、空间、生活的高度概括。我们在做城市景观项目时，从土地的特征出发，综合考虑地形、地质、地貌、水流、土壤特征，以及城市空间规划、城市交通等非常理性的元素，在此基础上再叠加这个场地独有的文化内容，来完成项目的差异化设计，增强其辨识性以及对场地属性的认同与传承。

秦国铭：从工业设计角度看IP的提炼，跟景观和城市IP的提炼不同。我们更多的是提炼出一个点，通过载体来表达，但是也要考虑选择的载体与当地文化和用户之间的关系。用户在使用产品的过程中，产品能够传达什么样的信息、理念、文化，是否能够通过一些交互性的设计，体验到创新创意的内容。当然谈到工业设计，产品的可量产性也是我们必须考虑的，根据客户的需求，选择相应的IP载体、加工工艺等做配套，才能把量产性做出来。

康文玲：我从台北华山1914文创园区的打造到当前国内的很多历史街区、旧城改造等城市更新项目的规划运营，从不同视角看待并提炼城市IP，更多的是从会、展、演的角度去梳理、调研、整理和推广。在这样的过程中，我发现我们的创意路径、思路、方法越来越多元，越来越跨界，将来会形成越来越繁荣的创新景象。国潮IP可以是普世性的、创新性的融合先进科技和理念，也可以是非常传统、独特的，不管什么样的思路和工艺，都会在这个时代寻到跨界联合和创新特色。

2.假如各位老师参与到中国威海属相街文创设计大赛，会从什么角度入手？

康文玲：威海是被海环抱的城市，海的形态，颜色和风可以作为创意基底，呈现十二属相动物，特别是虎年，可以是虎虎生风的威海虎。

秦国铭：我会结合消费市场全面年轻化去考量。年轻人对中国传统文化有些陌生或者距离感，可以从与他们日常生活息息相关的或是年轻人喜欢的新潮产品入手，提取传统文化元素并与之结合，让年轻人重新认识我们的传统文化。

孟令西烛：属相议题的文创IP转译其实并不好做，我们可以结合当代城市特点和城市文化，创新地衍生出一定的新的活动内容。

刘子明：我会从人和动物的关系为出发点去设计。人、景观和动物有某种内在的关系，同时叠加当下最前沿的科技与工艺，结合一些想象去塑造城市景观公共空间，可持续地吸引人群，构建不同业态的商业体，再叠加威海独特的地貌特征，这样一来，基于过往、立足当下、面向未来的作品就诞生了。

一座城市的记忆，蕴藏在一条街巷里。

山东威海的属相街，作为连接环翠楼公园和威海湾的山海景观通廊，承载了威海人数十载的历史文化底蕴和生活印记。它随着威海人一起，经历着城市的更新与发展，街上伫立的沧桑又不失萌趣的十二属相雕塑，与来来往往的人们相互张望，见证了威海的传统，正悄然的以新文化，新业态，年轻力聚集着全国乃至世界的眼光，来实现新时代的蜕变。

属相作为我们悠久的民俗文化符号，历代留下了大量描绘属相形象和象征意义的诗画，祝福和民间工艺作品等。如今，新时代的年轻人，崇尚个性，追求自我表达，他们在用自己的方式让传统文化与新时代潮流不断碰撞，以自己的语境，重塑生肖形象，延续文化认同感。

鉴于此，在威海市环翠区城市发展投资有限公司指导下，威海市环翠区环晟商业经营管理有限公司联合北京国际设计周，搭建连接青年一代的设计师、艺术家、插画师群体的国际平台，共同发起“中国威海属相街文创设计大赛”，以“十二属相”为基点，“IP赋能城市更新”为话题，针对十二属相IP形象设计，国潮文创产品设计发起创意征集，聚焦十二属相视觉形象、国潮产品，潮玩文化及城市更新，为美丽宜居的威海城市发展注入新的文化活力！

“中国威海属相街文创设计大赛”作品在“北京国际设计周大赛官网”以及“视觉中国设计社区”平台上进行投稿，截稿时间为2021年12月15日。欢迎积极参与到“中国威海属相街文创设计大赛”的活动中，亮出自己的“属相名片”