其实，早在多年前，故宫博物院就已经在此方面进行了有益探索，推出了“朝珠耳机”、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“御前侍卫手机座”等诸多爆款文创产品。在此背景下，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》和《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》分别于2016年5月、2021年9月出台，直接推动了各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位深入发掘馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力。

考古盲盒资料图片

2.文物“活起来”，文旅相融合，文创重在创

文创为什么火？

首先，重在文化创意。以“考古盲盒”为例，“考古”加“盲盒”实现了一加一大于二的效果。我们都知道，考古很重要的一个环节就是发掘遗物、遗迹，这个过程本身就是在探索未知，一铲子下去会挖到宝还是一无所获不得而知。这和市场上流行的潮玩“盲盒”的特征不谋而合，在万物皆可“盲”的市场环境下，“考古”与“盲盒”的结合简直是珠联璧合。“考古盲盒”的流行不仅让考古知识以及重要“文物”走进寻常百姓的生活，为静置在博物馆中的文物带来新生，促进中华文明的传承，而且还有效扭转了“盲盒”市场乱象，提高了“盲盒”的文化价值。

其次，借力文旅融合。随着文旅融合的高质量发展，以文塑旅、以旅彰文的形势不断向好。各大景区尤其是重点文物保护单位纷纷在文创方面发力，带动了文创产品的消费。兵马俑摆件、象棋、书签、耳环，三星堆青铜面具冰激凌、青铜器图案口罩等等，受到广大游客的追捧。作为世界文化遗产，旺季时，长城一天游客量就达数万人，一句“不到长城非好汉”吸引了无数国内外游客到此打卡。长城文创早已成为一个响当当的品牌。它的文创产品已经形成了系列，其中包括爱国系列、励志系列、真我系列、节日系列等，将长城所代表的历史印记、文化自信、民族精神等融汇到一个个文创产品之中。相比于在城墙上刻下“到此一游”的违法失德行为，从长城上带走一个刻有自己名字的旅游纪念牌则尤显文明而庄重。