冰墩墩“打卡”故宫资料图片

2022年北京冬奥会和冬残奥会期间，“冰墩墩”和“雪容融”相继跻身文创届“顶流”，一墩难求、一融难求的火爆场面令人印象深刻。今年全国两会期间，很多文化界代表、委员不约而同地谈到了国风国潮和文创产品的流行现状，并提出了新的方案和设想。

这一现象反映出中华优秀传统文化越来越受到关注和重视，也越来越成为文创开发的宝藏。随着国风国潮受到普遍欢迎，与中华优秀传统文化相关的文创产品势必迎来更好的发展。那么，什么样的文创产品既能俘获消费者的心又能推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展？什么样的文创产品能够出圈引领潮流？这是时代为我们提出的新课题。

1.线上抢不到，线下排长队，文创火了

2022年新年伊始，“冰墩墩”突然火了起来。线上，仅仅几天时间，关于它的热搜就达到了100多个，相关话题阅读量达到数十亿人次，朋友圈铺天盖地的“愿得一墩墩，白首不分离”，而在购物平台上的相关网店，带有“冰墩墩”关键词的商品几乎都是“秒空”；线下，尽管正值寒冬，北京王府井相关商店门前，“求墩长龙”的热情却可抵凌晨寒风。一墩难求的火爆场面让人感慨文创“顶流”非“冰墩墩”莫属。

“冰墩墩”“雪容融”的火爆，不禁让人想到近两年流行一时的文创“明星”“考古盲盒”。

2020年前后，河南博物院推出文创新品“考古盲盒”，把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土里，带玩家在微型考古现场沉浸式体验考古的乐趣。“考古盲盒”上市后，曾在网上引发抢购热潮，某种程度上成为“考古热”的助推器。三星堆博物馆、江西省博物馆等也相继推出特色“考古盲盒”，受到广泛欢迎。大量年轻人纷纷拿起迷你“洛阳铲”，一边淋水，一边探宝，并在网上分享考古过程的艰辛与收获的喜悦。很多家长对略显混乱的盲盒市场深恶痛绝，却愿意为孩子买来成套的“考古盲盒”。还有些老人把“考古盲盒”作为最好的礼物送给远在国外的孙子孙女，让中华优秀传统文化陪伴下一代成长。