图为铜奔马造型徽章。甘肃省博物馆供图制图：张芳曼

核心阅读

以甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马为原型开发的“马踏飞燕”系列文创产品，在保留文物原型特点的同时做了卡通化处理，受到年轻人的欢迎。文创产品背后有一支年轻的设计师团队。深入了解文物内涵，关注年轻人审美趣味，精心做好品控环节，是文创设计团队的工作常态。

绿茸茸的马儿咧嘴大笑，形象憨态可掬；马蹄下的“飞燕”则呆萌可爱，酷似表情包——很难想象，这款毛绒玩偶的原型竟是距今已有2000多年历史的铜奔马。今年，甘肃省博物馆推出了以镇馆之宝铜奔马为原型的“马踏飞燕”系列文创产品，一上市就受到欢迎，成为该馆开发的1000多件文创产品中的销量冠军。

“马踏飞燕”系列文创产品何以热销？有哪些开发“密码”？记者就此采访了甘肃省博物馆文创中心设计师团队。

融入文化元素

铜奔马于上世纪60年代出土于甘肃武威雷台汉墓，奔跑如飞的侧身形象广为人知，被确定为中国旅游标志。而从正面看，马头往左倾、嘴呈嘶鸣状，以这一形象开发的文创产品并不多见。

“博物馆从2015年开始推出文创产品，铜奔马就是首选文物之一，产品有胶带、书签、钥匙扣、耳环等。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说，博物馆于2020年推出IP“神马来了”，但铜奔马的形象一直比较板正、严肃。

设计师王伟反复修改方案，打磨半年多，确定了一款新的玩偶形象：从跑姿到站姿，从侧身到正面，从严肃到呆萌。“年轻人喜欢轻松、可爱的萌宠形象，我在设计之初，就有意添加了幽默元素。比如，铜奔马弯折的后腿仿佛在跳舞，‘飞燕’一本正经像是在生气，二者的互动更加有趣。”王伟说。