“基于萌、潮等审美趋向创作的文创产品，越来越受年轻人欢迎。‘马踏飞燕’玩偶正是切中了这个点。”兰州大学丝绸之路文化创意产品设计研究中心主任沈明杰说。

“第一眼，这是什么？第二眼，好可爱，赶紧入手！”在甘肃省博文创中心社交媒体账号下，许多网友被玩偶逗笑并点赞，账号粉丝数也从不到100人增长至8万多人。

崔又心曾与团队分析，除去产品自带的文化属性和设计因素之外，新颖有趣的外观更容易激起年轻人的分享欲，兼具社交属性。

为进一步扩大知名度，文创中心编排“铜奔马”说唱单曲、舞蹈，积极与网友互动，并进一步开发出微缩挂件等产品。6月27日，上线两周后，“马踏飞燕”玩偶一天销售额近70万元，创下该馆日销售纪录，截至目前已经卖出近8万件，销售额近800万元。

寻找创意灵感

甘肃省博物馆文创中心现有工作人员近40人，其中设计师团队15人，90后占80%。“年轻人更了解年轻人，对流行趋势更能心领神会，这对启发文创设计灵感很有帮助。”王伟说。

2015年至今，甘肃省博物馆已推出1000多件文创产品。1000多个创意的背后，是设计人员对馆藏文物的细心探察和深入理解。

崔又心说，文创产品从一个点子到最终成品，平均需要3到6个月。点子或者创意，常常是灵光一闪、稍纵即逝。因此，“团队每个人都可以提建议、说感受，力争制作出最满意的产品。”设计师在开发文创产品时，既要实地观摩体验，也会看书、查资料或者看电视剧、纪录片来寻找灵感，有时，同一件文物要听七八名讲解员反复讲解。

“从产品角度看，一切皆可文创，无非是载体的区别。从文物角度看，要考虑恰当的呈现方式。”谈及创意来源，崔又心表示，有时是设计师提出想法，大家进行头脑风暴，有时是项目制，一个任务分配给2到3名设计师同时创作，择优确定最终呈现方式。