身着传统服饰的游客在平遥古城内拍照打卡。　　梁生仁摄（人民图片）

初春，和煦的阳光洒在山西平遥古城的每一块灰砖青瓦上，透过斑驳的窗棂，照进古县衙旁的一家客栈里。

古城大街上，天南海北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。嘈杂喧闹中，来自北京的女孩刘梓琪安静地端坐在客栈房间的化妆镜前，瞅着镜子里愈发精致的面庞、精美的头饰。化妆师姐姐不紧不慢，一笔一描。不一会儿的工夫，妆化好了。

“你适合这套大红马面裙，压得住！”老板娘郝女士热情推荐。

刘梓琪点的是一套298元单人套装：一套衣服、摄影师跟拍、10张精修照片、底片全给。

试装后，一位清新脱俗的“明代女子”呼之欲出，刘梓琪很满意。“就它吧！”扫码交款，老板娘开收据。

“摄影师会陪你去我们的摄影基地，完成拍摄。”老板李洋说。

在古城里拐了几道弯，梓琪轻提着裙子，约摸一里地，走进一个三进的清代风格四合院，院子飞檐明柱、雕梁画栋，很是精美，古色古香。

“头微微朝左，右手再抬一下，眼睛左前45度方向看！”“咔咔咔！”摄影师一边提示着造型，一边抓拍。在这个大院，刘梓琪拍了十几个不同点位、不同姿势的照片，满意而归。

院子中间，还有前几天下雪未融的厚厚的冰。院子主人、40岁的李杰正拿着铁锨铲冰。“这是我家祖传的大院，清初建筑，至今已有300多年历史了，是不可移动文物。前些年旅游热了，我们做了民宿，20多间房间，收入还不错。”李杰一边铲雪，一边和记者攀谈，“2023年初，旅拍忽然火了，城里到处是旅拍的。因为这座房子保存完整、建筑精美，不少旅拍店、体验店和我签订了协议，将其作为旅拍基地，在不影响旅客休息前提下，客人来此取景，一位收费15元。去年8月开始，到年底接待了五六千人！”

客栈里，李杰的弟弟李洋更忙了。“二楼的民宿还开着，去年旅拍风口起来，喜欢穿传统服装逛街拍照的游客越来越多，我们改造一楼，也做了旅拍。光服装就买了300多套，也租也拍。请了七八个化妆师、6个摄影师。旺季时一天得有五六十客人，现在旅拍收入超过了民宿，反而成了主业。”

大红灯笼高高挂起、张灯结彩的古城街巷里，穿着汉服、明清风格服装的女子随处可见。她们在老城墙下莞尔一笑，在清初老房子的窗棂下含羞回眸，在透着历史沧桑的青石老街上撑起油纸伞行走，在近代金融发端的日昇昌票号的老物什前摩挲，她们将美丽定格、留住了自己的青春，在游人的注视中，也成为古城新的风景。

2023年年初以来，到山西平遥古城、大同古城等地的游客爱上旅拍，“晋商少奶奶”“晋商小公主”等形象走红网络，山西各地文旅从业者抓住商机顺势而为。平遥县文旅部门负责人介绍，平遥古城旅拍行业如雨后春笋般快速兴起，从去年同期的不足10家，到现在已有各类旅拍店400余家，相关从业人员3000余人。“身着传统民族服饰在古城旅拍，已成为游客来平遥古城旅游的重要沉浸式体验项目。”平遥县文旅部门负责人介绍，“游客的沉浸式消费体验需求得到满足，古城旅游业态和服务质量进一步提升。”

平遥坚持保护为先，依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色，把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后，平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训，同时加强对旅拍行业的监管，确保游客良好的旅游体验，促进旅拍行业健康发展。

目前，旅拍店的经营模式多以专职经营为主，也有不少古城民俗客栈将旅拍作为吸引游客的辅助经营项目，多数旅拍店在提供基本的服饰租赁业务同时，还提供化妆、跟拍、取景等相关服务，收费标准从数百元至千元不尽相同，基本满足了不同消费客群的需求，带动了旅游产业升级，形成新的消费增长点，也增加了更多就业机会。

“旅拍提升了旅游的消费水平。之前，大部分游客来平遥旅游就是坐个电瓶车、买个门票、买点牛肉等纪念品，消费也就一二百元。”跟随记者的导游小范介绍，“现在旅拍游客越来越多，租服装自拍也好、摄影师跟拍也好，人均消费一下增加了几百元。”