游客在四川省广汉市三星堆博物馆内参观，感受历史的厚重与文物的艺术魅力。艾加宪摄（人民图片）

游客在新疆吐鲁番火焰山下欣赏交响音乐会。刘健摄（人民图片）

读万卷书，行万里路。当前，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。“相约看展游”“国风汉服旅拍”“跟着影视剧去旅游”成为“说走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文，近年来，文旅融合跑出“加速度”，人们在领略自然之美中感悟文化、陶冶心灵。

触摸中华文化脉搏

“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色……”在江西南昌滕王阁景区，来自天津的张梓明流利地背出《滕王阁序》全文，获得景区免费门票一张。“书本上的字句变成眼前的美景，很震撼。”张梓明说。

不只在滕王阁，在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》，在河南南阳卧龙岗景区背诵《出师表》……“背诗文免门票”成为越来越多景区的新玩法，琅琅书声成为景区一景。将诗文背诵与游玩联系起来，不仅带来实实在在的优惠，也让游客收获别具意味的文旅体验。

近年来，各地不断“活化”文化资源，深入挖掘蕴含其中的精神内涵，推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化等与旅游产业深度融合。旅游正成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。

日前，四川省广汉市三星堆博物馆“对话三星堆——互动体验厅”正式向公众开放。游客走进展厅，仿佛穿越到古蜀国，通过体验三星堆先民的衣食住行、生产生活，了解古蜀文明。

走进位于北京市西城区文华胡同的北京李大钊故居，沉浸式导览剧《守常先生》正在上演。该剧结合李大钊和家人在石驸马后宅35号居住生活的史料编排。游客移步换景，参与互动，“身临其境”地了解李大钊的故事，形象生动地感知中国革命历史。

近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进。游客无论是登上万里长城，还是重走长征路，抑或是游览大运河、黄河、长江景观，都能从中感受到中国文化源远流长，中华文明博大精深。

激发消费全新活力

随着中国旅游发展步入快车道，文旅融合的故事不断“上新”。近两年，影视剧、演唱会、音乐节等正成为文旅市场新的增长点，激发消费全新活力，带动地方旅游经济发展。

蓝天流云下，草木葱郁，牛羊成群，哈萨克族少年驰骋草原……伴随迷你剧《我的阿勒泰》热播，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区如诗如画的美景、悠然自得的生活走进大众视野。许多网友直呼“简直是理想的世外桃源”“想去阿勒泰和巴太一起放羊”。

阿勒泰地区旅游热度也随之飙升。携程数据显示，自5月7日电视剧开播至5月15日，平台上阿勒泰搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的旅游产品预订量环比上月同期增长超370%。

从《去有风的地方》《人世间》《狂飙》到《我的阿勒泰》，“一部剧带火一座城”的现象屡屡出现，“跟着影视剧去旅行”的人也越来越多。今年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，在2024年推出100部优秀微短剧，助力“微短剧+文旅”模式，让更多大美山川被看见，让更多传统文化被传承。

“五一”假期，山东游客陈怡然和朋友结伴从济南到武汉看演唱会。他们白天游黄鹤楼、东湖，晚上看演出，假期生活丰富多彩。

越来越多游客愿意为一场演出奔赴一座城。携程数据显示，今年“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节关注度较高，带动当地住宿、交通、餐饮消费增长。

各地文旅部门纷纷出招，升级基础设施，提升服务质量，提供旅游优惠，回应大众的热情。很多游客不仅收获了观演的快乐，还品味了新风景，体验了地方文化，“因为一场演出，爱上一座城”。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，以影视剧、演唱会、音乐节为支点，可以很好地发挥杠杆作用，撬动相关文旅产业发展，推动城市IP推陈出新，给地方带来看得见的经济收益。

科技助高质量发展

在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化；在江苏扬州，游客在扬州中国大运河博物馆的5G体验中，一镜穿越17座运河城市；在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，领略大唐风华。

近几年，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，丰富了游客体验，也为文旅市场发展注入新动能。2023年7月，文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，推动沉浸式文旅业态高质量发展。

当下，科技快速发展，云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等技术已广泛应用于文旅产业，为沉浸式文旅业态发展插上技术的“翅膀”。各地借助新技术，打造独具特色的主题体验场景，让“诗”与“远方”更好地携手相牵。

山东曲阜三孔景区的智慧三孔MR数字文旅融合体验项目，采用MR混合现实、人工智能、大数据、计算机视觉与声学技术，融合儒家文化，叠加全息数字化内容，形成与景区现场相对应的“平行世界”。

“沉浸式文旅业态提高了人们在文旅体验中的知识浓度、感悟深度和互动程度，满足了大众多元的文旅需求，受到游客欢迎。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说。

中国旅游研究院院长戴斌认为，能够满足多样性、个性化需求的文旅场景，将会继续受到广大游客的追捧。未来，文化和旅游要在更深层次、更广范围融合发展，使文化成为推动旅游高质量发展的重要要素，让旅游成为建设文化的重要力量。