首创官方衍生品 上海国际电影节文创设计的吸睛之路

重塑SIFF品牌视觉

往年上海国际电影节，总有不少影迷询问“那个人背的包真好看，哪里有卖？”其实影迷们问的只是随官方场刊、嘉宾手册等附赠给注册媒体和嘉宾的包袋，这不禁引发了一个新的思考：公众可以买到上海国际电影节的衍生品吗？哪里可以买？哪些可以买？

面对这个问题，上海国际影视节中心副总经理童颖透露，制作官方衍生品的想法，早在去年年底就成形了。“我们认为上海国际电影节发展至今，已经历了22届，在国际国内都取得了一定的影响力，尤其珍贵的是，我们形成了一批忠实的影迷和粉丝。在这个时候推出具有鲜明上海国际电影节自身属性的一系列衍生品是适逢其时的。”

为了更好地设计系列衍生品，我们决定创造一个全新的视觉形象，于是主视觉SIFF标志应运而生。SIFF标志以上海国际电影节（即Shanghai International Film Festival）首字母为创作基础，融合与电影相关的胶片元素，体现品牌行业属性；在感性层面从行业调性及适应人群的角度出发，致力于体现国际时尚的气质，同时不缺乏人文生活化的个性设计。

Siff标识及品牌符号延展

艺术与设计的日常表达

今年3月，上海国际电影节对外发布了本届电影节的海报，这幅由上影节委约海报设计师黄海创作的“创生万象，幕后为王”主题海报，主视觉灵感来源于上海美术电影制片厂出品的影片《大闹天宫》。海报一经公布，其画面形象和背后寓意就得到了广大影迷和业界的高度关注和评价。很多影迷甚至在上影节官方微博和微信公众号上留言表示想拥有一张这样的海报，也正是因为看到了影迷们的呼声，上影节组委会顺势而为，推出海报系列衍生品。

海报主题系列

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