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后"朋克式养生"时代,年轻人更爱中式国潮滋补

后"朋克式养生"时代,年轻人更爱中式国潮滋补
2020-08-31 10:28:38 北国网

当80后握紧泡着枸杞的保温杯,90后日常瞅着脱发忧愁,00后的购物车也把保健品作为了重点观察对象。加班多、睡觉晚、生活节奏越来越快,当代年轻人早已不满足于"敷着最贵的面膜,熬着最黑的夜"这种表面上的功夫,"屯最多的瓶瓶罐罐,求固标又养本的疗效",才是"朋克式养生"的新风向。

有新风向,就有新国潮。基于对年轻人养生习惯和痛点的深刻洞察,天猫国潮联合天猫医药馆,以《山海经》这一古典文化IP赋能燕窝、枸杞、人参、阿胶、蜂蜜、三七等六大品类的滋补品牌,通过原产地品质优势+行业标准升级+创新设计推出即食产品。中式滋补品在保障品质的基础上告别了慢熬细煮的时代,填补上轻便性缺陷的它,终于能在和西式滋补品的竞争中靠颜值和效果扳回一局,国潮养生热,真的来了。

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  一山一海一奇物,《山海经》里的原产地心智和品牌效应

志怪古籍《山海经》,在神话故事的外壳下,还隐藏着古代智者对历史、地理、文化的研究,尤其是药物方面的博识,也是代表华夏文明的一部巨著。在《山海经》里,一山一海都聚集着万物的灵气,一草一木都孕育着神奇的效果。正所谓一方水土养育一方物产,一方物产滋补一方人,《山海经》的内核不仅与中医学医整体、调中和、治未病、相制宜的核心理念相合,也与天猫国潮打造正宗原产地心智的出发点高度契合:通过原产地筛选、质量标准化把控,把更适合国人体质和需求的中式滋补品带到更多人的生活。

在天猫国潮联合天猫医药馆推出的《山海经》主题六大品类滋补品中,既有老品牌的身影,也有新锐品牌的抢鲜入驻。对于传统老品牌来说,口碑和功效有目共睹,但陈旧的包装和品牌立意早已不符合互联网时代的传播调性。如百花牌蜂蜜,对自己品牌价值的运用就淳朴到"可爱",虽然早在1983年就创办了国内第一家蜂产品研究机构,2006年就被国家商务部评为"中华老字号",品牌价值可以有很大的挖掘,但败在包装设计依然和其他超市开架蜂蜜品牌如出一辙,极具缺乏辨识度。

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通过本次与天猫国潮的合作,百花牌蜂蜜以身负翅膀的"槃鶜"为主题形象,重塑品牌与原产地的印象联系。根据《山海经》记载,"有鸟焉,其状如乌,人面,名曰槃鶜,宵飞而昼伏,食之已暍。""槃鶜"可食用解暑,寓意食用蜂蜜对身体大有益处。"槃鶜"居住地附近有涔水,刚好是如今的秦岭附近,也是百花牌密云荆花蜂蜜的原产地。通过一系列的品牌和IP解构重塑,消费者足以从这个神秘形象中,想象到由中国南北之界的雨露阳光滋养的鲜花,是如何孕育出富含营养素的秦岭蜂蜜的,老字号焕新颜,神话情怀为品牌形象短板加上了关键的一分。

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