马化腾公开信中提到的“新文创”：仍然以构建IP为核心

作者：《财经国家周刊》记者杨萌

马化腾：腾讯仍将坚持IP战略，“通过新文创的方式让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”

一年一度的腾讯全球合作伙伴大会开幕前，马化腾用一份公开信向合作伙伴阐述了“第三次重大战略升级和架构调整”之后的腾讯战略与方向。在事业群“七变六”的大背景下，马化腾讲话的重点第一是产业互联网、第二是内容战略。

相比用来应对“互联网下半场”的产业互联网战略，与社交结合的内容领域是目前腾讯大厦的基石。UGC、PGC、IP……除了这些行业趋势，马化腾提到了如何将优质IP送达给用户：“通过新文创的方式让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”

这是马化腾首次在公开场合谈及“新文创”。

什么是新文创？

从“泛娱乐”到“新文创”

2018年4月，作为腾讯最重要的活动之一，其UP年度发布从持续多年的“泛娱乐”主题更名为“新文创生态大会”。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在这次大会上首次提出了“新文创”——一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

自2012年在行业内首次提出“泛娱乐”战略，6年间腾讯初步构建了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的“泛娱乐”生态。这也是中国最大的文化网络，沉淀了来自全球的数亿用户。

按照这次大会上的解读：“新文创”是在“泛娱乐“基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。