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马化腾公开信中提到的“新文创”:仍然以构建IP为核心(3)

2018-11-01 16:09:57  凤凰网财经    参与评论()人

一个例子是色彩:在设计时选取了盛唐敦煌壁画中常用的铅丹、铁红、石青和青金石等颜料的颜色,作为这款皮肤的主色调。

“泛娱乐”主要连接商业伙伴。“新文创”则除了商业伙伴,也连接敦煌研究院这样多种多样的文化主体,从更具文化价值的空间中获得更强的支持。

升级核心资产

在此前北京文博会发布的《2017-2018年度IP评价报告》中,腾讯以持有或参与开发110个IP,成为中国最重要的IP建设者。排名其后的阿里巴巴为24个、完美世界19个。

IP作为文化产业所有价值的聚集,其实是衡量企业在文化领域竞争力的核心指标。腾讯的大幅领先地位,就来自于其“泛娱乐”的全面、跨领域布局。

马化腾曾经多次提到IP的重要意义。2016年出席全国两会时,马化腾就多次强调了“优质IP”的价值是“泛娱乐”战略的核心。

2018年出席全国两会时,他提出了“中国特色文化IP”——随着技术发展以及动漫、文学、影视、音乐等崛起共生,应推进“科技+文化”融合创新,打造中国特色文化IP,促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同化发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国。

当时他也曾讲到腾讯与故宫、长城、敦煌等经典文化IP达成的深度合作。“这验证了科技应用促进传统文化活化,让经典IP在数字时代获得全新生命力的可行性。”

然而中国的IP建设也是文化产业发展的缩影。过去7年,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下,文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费。但存在“产业大而不强,作品多而不精”的局面,没有出现具有世界级影响力的当代文化IP。

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