作为在内容和文化领域最重要的核心资产之一，腾讯显然也需要使IP更具生命力，获得更大的影响力、更多的跨领域产品、更广泛的用户群体。这个任务就落实在强化文化价值的举措上。比如，让《王者荣耀》更多从传统文化中汲取营养。
事实上，“新文创”仍然以构建IP为核心。
在这份最新致全球合作伙伴的公开信中，马化腾强调了仍将在内容领域坚持IP战略，“让UGC与PGC彼此滋养，形成最有活力的IP创生土壤。”
而对于IP建设的近期目标，就是“我们还希望与合作伙伴一起，帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会。”
“新文创”显然将成为腾讯在内容和文化方面的方法论，以此“让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”
如何加持IP，实际上也是当下互联网文化行业共同面临的挑战。在产业规模急剧扩大的数年里，尤其是在资本回报的压力下，文化产业的高增长隐忧逐渐明显：大量作品、特别是中小企业的产品一味追求粉丝经济与IP流量变现，品质粗制滥造，引发观众不满和监管忧虑。粗放的产业增长方式需要扭转，文化本身的价值需要被强调。
互联网进入下半场，互联网文化亦然。如何更好利用“新文创”加持IP资产，是腾讯已经启程的尝试。
马化腾曾在公开场合表示：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。在时下互联网的品牌市场竞争中，如何抓住年轻用户的口味和需求，成为了整个行业都在关注的问题。
