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马化腾公开信中提到的“新文创”:仍然以构建IP为核心(4)

2018-11-01 16:09:57  凤凰网财经    参与评论()人

作为在内容和文化领域最重要的核心资产之一,腾讯显然也需要使IP更具生命力,获得更大的影响力、更多的跨领域产品、更广泛的用户群体。这个任务就落实在强化文化价值的举措上。比如,让《王者荣耀》更多从传统文化中汲取营养。

事实上,“新文创”仍然以构建IP为核心。

在这份最新致全球合作伙伴的公开信中,马化腾强调了仍将在内容领域坚持IP战略,“让UGC与PGC彼此滋养,形成最有活力的IP创生土壤。”

而对于IP建设的近期目标,就是“我们还希望与合作伙伴一起,帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会。”

“新文创”显然将成为腾讯在内容和文化方面的方法论,以此“让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验。”

如何加持IP,实际上也是当下互联网文化行业共同面临的挑战。在产业规模急剧扩大的数年里,尤其是在资本回报的压力下,文化产业的高增长隐忧逐渐明显:大量作品、特别是中小企业的产品一味追求粉丝经济与IP流量变现,品质粗制滥造,引发观众不满和监管忧虑。粗放的产业增长方式需要扭转,文化本身的价值需要被强调。

互联网进入下半场,互联网文化亦然。如何更好利用“新文创”加持IP资产,是腾讯已经启程的尝试。

(责任编辑:段颖 CC004)
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