出现这种变化的原因有三个：首先，互联网的发展进入全新阶段，互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”；其次，在中国，基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后则是新技术的驱动力加大。
“以上三个维度的变化与征兆，都在提醒我们，数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。”程武表示，“在这里，我想称它为新文创。”
与一般的文化概念不同，“新文创”强调文化价值。
8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会，程武在主题为《构建新文创生态，打造中国文化符号》的演讲中，进一步阐述了“新文创”的文化价值问题。
在他看来，虽然整个中国数字文创产业都有快速的发展，但是“文化产值的快速扩大，只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’，但要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，我们还必须在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。”
他表示，这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。
作为新时代的文化生产方式，“新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”
腾讯与敦煌研究院的合作，可以解释到底什么是“新文创”：在游戏、音乐、文创设计等多个维度进行深度合作，用各种各样的数字创意，吸引年轻人成为数字时代下敦煌文化的“供养人”。
比如在游戏产品《王者荣耀》推出以敦煌壁画为主题的英雄皮肤——“遇见飞天”。皮肤，是一个游戏专用名词，是指用户在游戏行为里的一种系统的形象包装。
为了尽可能地还原敦煌壁画中飞天的形象。22位设计师在敦煌研究院3位专家的指导下，翻阅了大量文献资料，前后历时半年，经历了数十版的反复修正，最终得以成型
马化腾曾在公开场合表示：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。在时下互联网的品牌市场竞争中，如何抓住年轻用户的口味和需求，成为了整个行业都在关注的问题。
