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马化腾公开信中提到的“新文创”:仍然以构建IP为核心(2)

2018-11-01 16:09:57  凤凰网财经    参与评论()人

出现这种变化的原因有三个:首先,互联网的发展进入全新阶段,互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”;其次,在中国,基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后则是新技术的驱动力加大。

“以上三个维度的变化与征兆,都在提醒我们,数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式。”程武表示,“在这里,我想称它为新文创。”

与一般的文化概念不同,“新文创”强调文化价值。

8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会,程武在主题为《构建新文创生态,打造中国文化符号》的演讲中,进一步阐述了“新文创”的文化价值问题。

在他看来,虽然整个中国数字文创产业都有快速的发展,但是“文化产值的快速扩大,只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’,但要想真正做强文化产业,在全球范围内获得文化主动权,我们还必须在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。”

他表示,这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

作为新时代的文化生产方式,“新文创最核心的目的,正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”

腾讯与敦煌研究院的合作,可以解释到底什么是“新文创”:在游戏、音乐、文创设计等多个维度进行深度合作,用各种各样的数字创意,吸引年轻人成为数字时代下敦煌文化的“供养人”。

比如在游戏产品《王者荣耀》推出以敦煌壁画为主题的英雄皮肤——“遇见飞天”。皮肤,是一个游戏专用名词,是指用户在游戏行为里的一种系统的形象包装。

为了尽可能地还原敦煌壁画中飞天的形象。22位设计师在敦煌研究院3位专家的指导下,翻阅了大量文献资料,前后历时半年,经历了数十版的反复修正,最终得以成型

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