上海老品牌的摩登文化：月里嫦娥再现人间

女人都爱美，上海女人尤甚，她们是女人中的女人，自古以来就知道怎么一直美到头发丝。几乎所有的上海女人，骨子里都透着骄傲和小资，她们热爱时装，化妆品，香水，下午茶，Brunch，就像热爱自己的身体。她们是老上海画报里的摩登性感，是十里洋场的婉转百态，是《花样年华》里的内敛婀娜，是活色生香中的娇嗲嗔痴…有一个品牌，有个仙女的名字，也是因为有了她们，这个品牌才生动，那就是1918年的月里嫦娥！

1918年的红人，月里嫦娥诞生在摩登时代

“五四”运动后，国人掀起“抵制洋货，使用国货”的爱国热潮，有识之士投资实业、发展国货。江阴实业家叶钟廷、叶翔廷兄弟于民国7年1918年在上海创办永和实业股份有限公司，陆续生产“月里嫦娥”牌牙粉、牙膏、爽身粉、香粉、香皂和香水等一系列日用化学品而闻名于世，深受广大用户的青睐。解放后合并建华橡胶厂、中央橡胶厂，1966年改名国营上海橡胶制品三厂。现址在长寿路147号。

老上海的摩登妖娆，它低调、奢华，骨子里透露出浓浓的文人趣味

老上海是当时中国的工商业中心，工业发达，商贸繁荣，号称“东方巴黎”。1843年上海开埠，西方资本的进入使上海经济得到了空前的繁荣，洋车、洋房、洋火等“洋”物及各种形形色色的娱乐形式深入到国民生活各个部分，由这些物质所象征的“摩登”文化慢慢地把这个城市变成一个国际化的文化空间，一个联络中国文化与西方国家文化的桥梁。在这个过程中，上海老品牌的形象也慢慢地“摩登”化，纵观上海老品牌的形象发展也是一个从传统到现代、从单元到多元的不断变化前进的过程。