2021进博会有哪些文化亮点？

第四届中国国际进口博览会正在进行中。国潮老字号、中外馆藏级艺术名家名作、“现实版的冰雪奇缘”等等，这些好吃好看又好玩的项目可谓人气颇旺。它们在为中外观众带来新潮文化体验的同时，也彰显了新冠肺炎疫情背景下文化艺术复苏的生机与活力。那么，本届进博会究竟有哪些文化亮点？让我们一起盘点下吧。

首设文物艺术品板块

今年进博会首设文物艺术品板块，在文物艺术品展区，来自英国、西班牙等10余国家和地区的20家境外机构前来参展，佳士得、苏富比、富艺斯等顶级拍卖行也悉数参加。大批中外艺术巨匠的精品力作集中展出，为进博会增添了别样的文化魅力。

从张大千的《味江》《五亭湖》、傅抱石的《高人读书图》、关山月的《塞外雄风》，到梵高的《向日葵》和莫奈的《小艾莉的海角》、莫迪利亚尼的《门前的阿特丽斯·哈斯丁》，以及贾科梅蒂的雕塑《戴亚高的半身像》等，满目珍品、应接不暇。

据悉，今年文物艺术品板块共申报文物艺术品178件，申报总货值23.5亿元，远超去年进博会5件文物艺术品、200余万元货值的参展规模。在进博会开馆首日，首次参加进博会的佳士得、苏富比、合旎等6家展商的7件文物艺术品达成购买意向，涉及货值超1.4亿元。

苏富比副董事、当代艺术鉴赏咨询专家杨珺表示，5件免税政策，让他们开始将视线转向进博会。据悉，2020年10月，财政部、海关总署和国家税务总局联合发布通知，规定在进博会展期内，每个展商销售艺术品、收藏品及古物类展品，可享受5件以内免征进口关税、进口环节增值税和消费税的税收优惠政策。

国潮老字号讲述美好新生活

老字号一直是进博会的“老朋友”，像往年一样，今年各省市地区都组织上了不少老字号及非遗企业前来参会交流。在以“国潮京范 老号新生”为主题的展区，就集结了18家北京老字号，其中北京工美集团和敬记纸庄借着冬奥的“流量”为进博献礼，带来了独属于北京冬奥会的冰雪气息。

近年来，老字号企业不断推进数字化转型与创新发展，围绕产品服务、生产技艺、营销方式、管理体制等加快创新，整体呈现了良好的发展势头。据商务部监测数据显示，2020年，1128家中华老字号企业中，年营业收入超1亿元的企业占比达32%，75%的中华老字号企业处于盈利状态，14%的企业收支相对平衡。

在11月6日举办的中华老字号创新发展大会上，商务部流通发展司携手北京、山东、上海、浙江、福建等5地商务主管部门和协会代表共同开启线上老字号数字博物馆（一期）。期间，会议还专门强调，对老字号最好的保护传承就是推动其创新发展。商务部表示，将会同相关部门，建立健全老字号保护传承和创新发展长效机制，实施老字号动态管理，挖掘老字号文化价值，健全老字号传承体系，激发老字号创新活力，培育老字号发展动能，更好服务构建新发展格局。

乡村振兴集聚全球智慧力量

“文化+旅游”深度融合模式，被视为活化乡村旅游的有效举措。作为进博会的配套活动，在6日举办的“文化产业赋能乡村振兴的全球实践——2021文化产业和旅游产业国际合作论坛”上，日本大地艺术节——艺术活化乡村实践、韩国的“艺术小镇——甘川文化村”、西班牙的“葡萄酒文化主题游”等多个国际成功案例成为关注的焦点。

被誉为“日本地域振兴之父”的北川富朗指出，二十世纪后半期，世界各地均出现人口向城市大量集中的倾向，农村则因为人口的减少与农业的凋敝，以及传统文化的消亡，造成农村地区逐渐衰退，与城市之间的差距变得愈发显著，“农村地区应当发挥当地特长，创造全新价值，并结合自然观光，这才是乡村振兴的关键所在。”

“西方文化发生在都市，中国文化植根在农村，乡村作为中国文化载体的功能需要被重新认识。我们希望通过乡创实践，打造中国新乡村形象，即三个词，更中国、更田园、更人文。”在清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰看来，文化是乡村发展中极具生命力却常常被忽视的要素。乡创理念就是以文化创意为引擎，带动各种现代发展要素进入乡村，推动乡村实现整体性的创新发展。“中国乡村发展需要中小微企业以及个体力量进入乡村，实现对乡村发展持之以恒的推动。”

同样，北京大学文化产业研究院副院长向勇表示，文化产业赋能乡村振兴，起着一个承前启后的作用。所谓的“承前”是要推动乡村文化生活的重建，“启后”则要激活乡村特色经济，保护乡村文化遗产，提升乡村文化美誉。“乡土文明是现代文明重要组成部分，我们现在迎来了乡村振兴的历史发展时机，要用全新模式探讨乡村振兴的发展。”

提前感受冬奥的激情与速度

北京2022年冬奥会进入倒计时。“四叶草”内，各大展区里的冬奥会相关的主题展品随处可见。除消费品展区里各家展商设置的冬季冰雪运动体验互动项目，位于北馆内的冰雪嘉年华展区人气也是颇为旺盛。

1200平方米的场地上耸立起白雪皑皑的雪山，晶莹剔透的雪花飘落其间，冰雪嘉年华活动正在火热进行，冰壶、桌上冰球、冰球射门、VR（虚拟现实）滑雪机、冰场等体验场地依次排开供观众体验，宛然是一个冬奥会的“分场”。拿上一本打卡图集，观众还可以在体验冰雪项目后，集齐打卡图章领取奖品——北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以及进博会吉祥物“进宝”玩偶。

11月7日，乒乓球奥运冠军邓亚萍现身进博会展馆，体验滑雪项目，为推广冰雪运动，宣传冬奥助力。不少观众表示，北京冬奥会即将举行，能在进博会的会场感受一把冬奥会的激情与速度，特别高兴。

迪卡侬中国媒体总监朱轶玲谈到，中国是全球拥有最多人造雪场的国家，还有全球最冷的滑雪场，企业非常看好这项运动在中国未来的潜力。

设计让生活更美好

特装率是展商衡量展会水平的重要指标。上海会展研究院执行院长张敏表示，从第一届开始，进博会展台的特装率就已超过90%，并逐年提高，本届特装率已超过95%。在展会现场，主题装置“创造力花园”吸引众多观众围观。而这也是乐高集团参与进博会以来，在进博会现场设置的、规模最大的主题创意装置。

6日，乐高发布系列新品，其中包括一款乐高·悟空小侠系列套装，两款乐高·中国传统节日套装，这也是其连续第四次在进博会上发布以中国文化为灵感的新品。“本届进博会，我们不仅带来了受中国文化和传统所启发的产品，同时还有更多激动人心、让人眼前一亮的乐高拼搭体验。孩子们擅于创造性地解决问题，我们也希望通过进博会来展示孩子们的创造力和他们的无限潜能，以及他们如何在玩乐中发展重要的技能。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强如是说。

而在当日举办的第四届“设计，让生活更美好”设计创新论坛上，来自建筑设计、环保行业等领域的专家、学者、企业代表围绕“我们城市的现在和未来”“设计思考的原点”“以爱撬动设计”等主题发表了主旨演讲，共话设计创造美好新生活。以设计为动能，促进内外循环，逐渐成为行业共识。

进博会是贸易盛会，也是人文交流的盛会。毫无疑问，进博会的举办为全球经济复苏注入了新的发展机遇，期待这些C位亮相的文化能带来更多精彩！

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