戏曲、民乐、舞蹈、书法等传统艺术,经数千年积累,留下了不可胜举的文化经典。随着经济及社会发展,大众生活日新月异,曾存在于街头巷尾的传统艺术,与现代人的日常也逐渐隔膜。近年来,传统文化通过直播等新媒介“翻红”,引得大众对传统文化的认知和热情不断提升,“国风艺术”俨然已成为年轻人心中的新时尚。

据抖音发布的《2022非遗数据报告》可知,过去一年,该平台非遗创作者中“80后”“90后”人群占比较高,分别为35%及26%,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%,打赏总金额同比增长533%;《2021抖音数据报告》显示,该年度传统文化类主播收入同比增长101%,其中曲艺类主播平均每天开播3719场,每场获得116次网友打赏鼓励,收入同比增长232%。

随着观众的审美水平不断提高,内容含金量与直播“流量”之间的正相关关系越发明显。当观众自发为直播中的优质传统文化内容打赏,这股“内容为王”的打赏新风尚,也激励着越来越多创作者持续创作高质量文化内容。

以拥有66年历史的@怀宁县黄梅戏剧团为例,这家来自安徽安庆的地方剧团,在疫情“寒冬”下将舞台从线下搬到了网络直播间,凭借一个个或经典或小众的唱段,开播不满半年就收获了超100万粉丝、500余万点赞,婉转清亮的黄梅戏唱腔成了五湖四海网友的“新朋”。每晚常有数千名观众聚集在直播间,为演员们的精妙表演喝彩,剧团也在线下演出停摆的“逆势”下,通过直播打赏为年轻演员们争取到生活保障。

图为在抖音直播的@怀宁县黄梅戏剧团

怀宁县黄梅戏剧团成功“圈粉”的事例,证明传统艺术与现代观众间本无审美隔阂,只要展示好风格鲜明、水平优质的文艺内容,再针对现代人的文化消费习惯以及直播等新媒介的传播特点,增加介绍创作背景、分享演出心得、剖析角色情感等传统线下演出不具备的“增值内容”,就能获得更多潜在观众的青睐。

京剧余派老生、国家一级演员@凌珂在抖音传播京剧广受欢迎,也正是因为抓住了以上关窍。在直播间中,凌珂常为观众讲授京剧知识、普及经典唱段,即使对京剧毫无了解的“小白”,也能欣赏到原汁原味的《铡美案》《四郎探母》《游龙戏凤》等经典唱段,学习京剧戏腔的正确发声方法。这些形式轻松的“科普”,既让观众在休闲中了解传统文化的发展脉络,也更加紧密地联结起传统文化与现代日常生活。

图为@凌珂的抖音主页,《铡美案》《沙家浜》等作品播放量均达数十万

北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》指出,用户的打赏决定、打赏频次等,均是对创作者内容质量的反馈,这意味着创作者需站在观众视角,从创造佳作的本心出发,在艺术创作中更加贴近观众、深入生活、触及现实。对于传统文化主播而言,在适应各类线上传播渠道的同时,如何尽可能地为观众展现更精美的视听体验,已成为创作中思考的“必修课”。

民乐主播@古筝老师小臣或是选择古色古香的庭院、或是走入青山绿水中弹奏古筝,典雅的视听风格吸引超54万粉丝关注,评论区纷纷感叹:“古典美展示得淋漓尽致”“琴音绕梁、享受古筝的美!”有时小臣也会选择在街头小巷直播演奏,与路过的年轻学生、公园大爷等通过音乐交流互动,其乐融融的氛围,将更多观众留在了古典音乐的琴韵之中。正如网友评论所言,艺术来自民间,只有贴近大众才能走得更远。

图为@古筝老师小臣在抖音演奏《声声慢》

目前,传统文化直播在弘扬传统艺术上已取得了一系列初步成果,将来,还应鼓励更多从业者、专家学者走进直播间,进一步挖掘传统文化的深厚历史人文根基,用原汁原味的演出、深入浅出的讲解触达大众内心。可以预见,当越来越多创作者推出“含金量满满”的传统文化作品,传统文化的生命力将持续超越时空桎梏,吸引更多人加入传统文化传承的队伍中,在一代又一代观众心中焕发光芒。