3月20日，非物质文化遗产项目“古琴艺术”（岭南派）广东省级代表性传承人谢东笑在YY直播年度盛典的舞台上低眉操缦，指尖拨弄间一首《踏山河》将直播间氛围推向高潮。

舞台之下，现场的嘉宾除了欣赏舞台表演之外，不少人把玩着手里的一只“熊”。据南都记者了解，这只“熊”也源自非物质文化遗产之一——内蒙古阿尔山白狼林俗树皮画。YY直播的这笔订单不仅让非遗项目走进了大众生活，也创造了收入，助力乡村振兴。

这并不是“一锤子买卖”。当晚YY直播宣布联合合作公会、平台主播共同组建“YY直播炬光联盟”，鼓励直播从业者聚焦直播正能量、宣传传统文化、助力乡村振兴、投身青少年保护和可持续发展等，并发起“炬光计划”，投入千万级资源扶持正能量事业。

非遗+直播，传统与现代技术的融汇

近年来，直播等新业态不断给非遗、乡村振兴“带流量”，以大众喜闻乐见的方式传播弘扬非遗文化，同时随着直播环境的变化，非遗匠人入驻直播间，更为直播行业的内容提升了品质，打破了秀场直播、游戏直播等单一形象，传统艺术与现代技术的融汇相得益彰。

YY盛典夜，古琴大师谢东笑带领着数百万人走进了优雅的古琴艺术，琴声时缓时急，一曲《踏山河》充满意境，阳春白雪不再难觅知音。

“随着时代变迁，传播途径已经不是古琴艺术的难点，直播等新业态让人们对古琴的认知越来越深刻，学习古琴的氛围也越来越浓，让古琴文化可以触网破圈”，谢东笑对南都记者表示，“不过，还是希望古琴传播避免娱乐化，应该知识化，我们之后也会多做一些文化分享类的直播”。

的确，文化生长有其内在逻辑，仅仅“赶个热闹”是不够，非遗艺术、传统文化在直播平台上如何实现可持续传播是各个平台需要考虑的问题。

据悉，YY直播从2017年开始就成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容，比如蜡染、广绣、广彩等。YY直播副总裁王鹤告诉南都记者，“非遗传播是个持续的过程，YY做了很多尝试去挖掘传统文化的精髓，主要有三个层次：大主播扶持小众非遗项目、组织活动邀请传承人表演、签约非遗匠人主播”。

王鹤解释称，对于一些小众的非遗项目，主要采取大主播流量扶持+文旅推介的方式；对于签约主播，比如蜡染、古琴类别，则进行保底扶持政策，“开播容易，但要让非遗传承人实现经济效益和社会效益的结合”。

借“新农具”赋能乡村振兴

过去两年，直播、短视频等新媒介成为振兴美丽乡村的“新农具”，众多网红、主播成为乡村振兴主阵地的生力军，而YY直播也有自己的一套经验，2021年度，YY直播共策划乡村振兴系列直播累计10场，观看人次近600万。

一方面，发挥“头部主播”带动效应，形成主播带队进乡村，直播平台促振兴的直播热潮。2021年上半年，YY直播知名主播九情带队深入贵州省毕节市、安顺市、黔南州等地区的多个少数民族村寨，通过镜头向广大网友展示少数民族乡村别具一格的文化特色以及文旅资源。

此外，YY直播还为黔南州逾50名当地旅游主播开展线下培训，学员在培训结束后将通过“传帮带”的形式培育更多的当地旅游主播投身黔南州文旅事业，促进当地经济就业加速发展。

另一方面，启动少数民族主播培育及地域特色直播项目，变输血为造血。目前，YY直播已在云南、贵州等省的12个县培育了一批少数民族主播。不过，目前该项目仍有挑战，“一方面来说直播技术培训难，另一方面是职业化主播道路较难坚持”，王鹤对南都记者表示。

除了利用主播流量优势外，YY直播也从“非遗+扶贫”角度出发，提高非遗商品化水平，为贫困地区增收。

(树皮画吉祥物Y熊)

阿尔山林俗文化产业发展有限公司总经理谢彩云告诉南都记者，年前内蒙古疫情严重，非遗项目树皮画相关工艺品的订单减少了，“我们和当地建档立卡的贫困户有合作，平常有些订单一部分的工作会分发给贫困户来做，当时YY直播给了价值十几万的订单，定做他们的吉祥物Y熊，这笔订单除了需要非遗传承人亲自动手制作的技术环节外，其他工作我们是分发给了当地46户建档立卡的贫困户，平均拿到了2000-3000的一个收入。”

流量向善，YY直播成立“炬光联盟”

“创新能力决定平台能走多快，社会价值决定平台能走多远，流量向善，方能长久”，YY直播相关负责人表示。

随着市场环境的变化，伴随直播产业发展的YY不断为生态模式注入新内涵。据悉，2021年，YY直播全年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。

盛典当晚，YY直播联合合作公会、平台主播共同发起正能量公益组织——“YY直播炬光联盟”，并发布“炬光计划”。该计划着眼于文化传承、乡村振兴、数字乡村、可持续发展、公益帮扶等五大方面，并将落地“传承匠心探索非遗”、“走进乡村促振兴”等多个重点项目。

对于建立联盟的初衷，王鹤解释称，“疫情以来，直播行业获利于线上经济的发展，但也存在一些问题，所以平台有责任去带领公会和主播加强自律，构建清朗的网络环境以及直播生态。”

据王鹤介绍，2022年，YY将继续深入“传承匠心、探索非遗”项目，炬光联盟计划遴选出20个非遗项目，面向主播征集20名“YY非遗见证官”。同时，从中选择2-3个重点项目，联合该项目传承人或保护单位，围绕非遗文化科普、技艺展示或策划专场直播，一方面推动非遗项目宣传推广；另一方面，可将部分即将失传的非遗技艺生成视频素材，进一步丰富YY青少年模式下的直播内容。