2024年10月20日，第三届中国品牌设计大赛颁奖典礼及第四届启动仪式暨数字技术与区域品牌发展论坛在上海举办。中国品牌设计大赛作为“中国品牌日”的重要活动之一，号召各行业顶尖创意设计人才，彰显中国品牌创新能力，赋能中国品牌多维发展；数字技术与区域品牌发展论坛聚焦“AI技术”与“区域品牌”，深刻探讨当代艺术创作与技术的微妙制衡，区域品牌发展借力技术环境以实现更多可能性。

来自全国兄弟院校的专家、学者、获奖师生代表及媒体记者代表等百余人齐聚一堂，共襄盛会。东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟，上海外国语大学贤达经济人文学院党委书记赵荣善出席活动。

第三届中国品牌设计大赛颁奖典礼

01嘉宾致辞

东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟发表致辞，2024年中国品牌设计大赛入选上海市教委支持举办的学科竞赛名单，体现其在品牌设计领域的专业性和影响力的同时，也进一步证明中品赛对于推动学科发展和创新实践教育改革的重要价值。未来，大赛将继续以高标准、严要求不断完善赛事体系和服务机制，在公平、公正、有效的评审原则上开拓进取，征集遴选出更具创新性的优质作品，为中国品牌设计注入新的生命力。

上海外国语大学贤达经济人文学院党委书记赵荣善在致辞中表示，品牌作为商业社会中的重要元素，不仅是企业的标志更是重要资产，亦是国家产业竞争力的标志。而品牌的发展与技术的进步，其核心都在于人才。上外贤达学院将秉持“贤者惟德、达者善事”的校训，坚持“一切以服务学生发展为中心”的办学宗旨，致力于培养具有高尚情怀、国际视野和跨文化沟通能力的复合型、应用型的优秀人才。

02颁奖典礼

第三届中国品牌设计大赛以常规校园赛道与专项赛道为主要方向，分别设置了非遗传承、品牌创新、乡村振兴、区域（省）品牌包装设计、中国品牌日吉祥物设计等垂直组别。

黑龙江外国语学院艺术系主任孙秀英教授，无锡工艺学院学科带头人刘东升教授，上海大学上海美术学院丁蔚副教授，作家、艺评家、文汇报高级编辑、上外贤达学院特聘丁曦林教授，上海高等教育学会设计教育专委会副主任、秘书长、博士生导师江滨教授，上海工程技术大学艺术设计学院副院长吴文治教授，西安美术学院设计艺术学院硕导钟潇教授，西安美术学院影视动画系戏剧影视美术设计专业教研室主任于树耀副教授，西北工业大学博导、西安明德理工学院艺术与设计学院院长苟秉宸教授，东华大学博导、上外贤达艺传学院学科带头人刘晓东教授作为嘉宾为获奖作品颁奖。（按照嘉宾上台颁奖顺序排列）

上海高等教育学会设计教育专委会副主任、秘书长，博士研究生导师江滨代表大赛专委会发言：数字技术正在以前所未有的速度改变着世界，也为中国品牌的发展带来了前所未有的机遇与挑战。过去的几年中，中国品牌设计大赛见证了无数创意火花的碰撞，感受到了设计带来的无限可能。在展望第四届大赛的同时，期望看到更多数字技术元素的设计作品，展现中国品牌在设计创新与数字化转型方面的最新成果。

“中国品牌设计大赛为年轻设计师提供了一个施展才华与想象的舞台”，非遗传承组一等奖的获得者武欣晔（指导教师：童芳）代表获奖学生发言时分享自己的参赛心得，以数字媒体技术活化面临传播困境的非遗文化，并在创作过程中锻炼强化了自身专业素养。

第四届中国品牌设计大赛启动仪式

03启动仪式

中国品牌设计大赛聚焦创意设计赋能中国品牌，构建可持续发展品牌生态圈。2025第四届中国品牌设计大赛将继续秉承主旨，为中国品牌的蓬勃发展探索兼具创新与落地能力的人才。

东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟与上海外国语大学贤达经济人文学院党委书记赵荣善共同为第四届大赛启幕。

第三届中国品牌设计大赛颁奖典礼及第四届启动仪式在澎湃的氛围中走向尾声，怀抱着期望的心情，在新一年的中国品牌设计大赛中期望有更多年轻的血液加入到中国品牌的建设中来，为新格局下的品牌发展谱写更为绚丽的篇章。

数字技术与区域品牌发展论坛

04主题演讲

《艺术设计中的数据可视化》

上海工程技术大学艺术设计学院副院长、教授吴文治

图像视觉形象的呈现作为一种重要的传播形式，在艺术设计中承担重要职能。数据可视化作为一种呈现手法，其承载的是研究的内核及思想，以一种更为可读科学的形式提高设计的说服力。而AIGC则为艺术创作的实践提供了更多可能性，在创作的过程中仍需使用专业素养进行更多判断与取舍，是技术与人的思维所碰撞的美妙合奏。

《工业4.0中的AI：模式、进化与创意》

上海交通大学特聘教授、副院长王皓

工业4.0时代来临，以信息物理互联系统、大批量个性定制、人机共融智能系统为主要特征的新技术革命正在悄然改变社会架构的各个部分，艺术设计与品牌发展亦可从新技术出发，获取新灵感新启发，延伸艺术创作的边界。

《AIGC与高校校企合作实践研究》

吉林艺术学院动漫学院副院长、硕士生导师邵兵

游戏的目的是为了让生活变得更美好，在非遗传承、医疗、教育领域大放异彩的功能游戏以AIGC等新技术为支撑，充分调动游戏这一特殊形式的传播优势，探索前沿科技融入生活的新路径。同时在高校人才培养、师资建设方面，通过与头部游戏公司的校企合作实践，提供了更多可供参考的方向。

《机器人艺术与科技的协同创新》

北京交通大学教授姚燕安

以机器人的发展为切口，探索美学与哲学的深刻议题。在跨界融合的过程中，理解“创新”对于科技发展与艺术创作的共识意义，依托先进技术实现二者的共荣共通。艺术与科技作为年轻的交叉专业，是时代所赋予的崭新课题，亦为学科提供了可深耕的又一垂直领域。

《传承的魅力——区域品牌的传播发展》

上海视觉艺术学院教授张少俊

传承是品牌传播的重要意义之一，为经典注入新鲜的理念与工具是当代区域品牌传播的工作之重，其中所流动的是深更层次的审美、人文、价值与新技术交汇而形成的艺术浪潮。以恰恰、淘宝、三得利等知名经典品牌的文化传播历程为参考，可探究当下品牌发展与其艺术创作的可行路径。

05圆桌论坛

生成式AI正在加速商业创新的探索，赋能品牌发展中的艺术设计。围绕“AI技术驱动设计未来与区域品牌发展”，上外贤达学院数字媒体系学科带头人、系主任、教授王磊，西北工业大学教授、博士生导师，西安明德理工学院艺术与设计学院院长苟秉宸，西安美术学院影视动画系戏剧影视美术设计专业教研室主任、副教授于树耀，西安美术学院设计艺术学院教授、硕士生导师钟潇，黑龙江外国语学院艺术系主任、教授孙秀英进行了极富建设性的对谈。

西北工业大学教授、博士生导师，西安明德理工学院艺术与设计学院院长苟秉宸率先发言，目前AI在艺术设计领域的使用仍处在相对发散的阶段，在与不同艺术形式进行结合时呈现出多样的可能性。

西安美术学院影视动画系戏剧影视美术设计专业教研室主任、副教授于树耀则谈到AI技术为艺术创作领域的可行性提供了便利，进而引申出更多艺术家关于判断与选择的思考。

黑龙江外国语学院艺术系主任、教授孙秀英认为明晰市场发展趋势，凸显艺术人才在区域品牌发展中承担的深刻职能是高校人才培养的应有之义。

西安美术学院设计艺术学院教授、硕士生导师钟潇认同新进技术对于艺术创作具有推动作用，在人均审美提高的新时代创作出大众喜闻乐见的设计是对于艺术创作者的新要求。

上外贤达学院数字媒体系学科带头人、系主任王磊教授做总结性发言时强调，在“人人都是艺术”的全新环境之下，艺术正在以一种更为深刻的方式干预、雕刻社会，因此在艺术与技术的融合过程中所产生的制衡关系是必要的。

科技让生活更美好，艺术让美好更生动。在以AI为代表的新兴技术蓬勃发展的当代，艺术学科依旧承担着时代对于美与创新的深刻议题，不远的未来二者必将在实践中探索出融合与发展的最美二重奏。