日本森冈书店:一周只卖一种书，编织不可思议的社交网络
寸土寸金的东京银座，只有10多平米的森冈书店去年5月悄然开业，一周只卖一种书。在这里，读者没有挑选的余地，只有买或者不买。如今，这家小书店不仅在盈利，创出在业内可圈可点的销量，并且凭借特立独行一跃成为“网红”，吸引着世界各地的游客慕名而来。
一周只卖一种书，看似是在做减法，其实是在做乘法:根据每周精选的一本好书圈定一个相关主题，策划一系列与这本书有关的展览、活动、对话。创始人森冈督行希望“把平面状态的一本书，换成一种立体的存在，并把观众直接带到书中的世界”。
在银座开设森冈书店以前，森冈督行在东京另一处名为茅场町的地方，也曾拥有过一家森冈书店。这是一家二手书店，开了将近10年，店面也就50来平米，藏书始终维持在两百册———这个量级恰好在店主一个人掌控的范围内。
如今森冈书店“一周只卖一种书”的概念，正是萌生于森冈书店茅场町店。这家书店的店面被一分为二，一半卖书，一半举办各类活动，书籍、绘画、音乐、陶艺常常在这里共生共栖。从那个时候开始，森冈督行就意识到，书店可以成为实体社交网络，它的魅力就在于与人的连接。这一功能甚至可以创收———森冈督行试着将部分区域租给创意人，探索起书店的多种经营模式。几次举办的新书活动中，森冈督行也留意到，总有不少读者为了一本书从很远的地方赶到自己的店里。他渐渐相信，一家书店哪怕只卖一本书，也是可以维持运转的。
开出银座店没多久，森冈督行索性关闭了茅场町店，全身心投入新店新模式的实验。他组建了一支“搜索”团队，每天看大量的书，搜集出版社的出版信息、书店的销售信息，分析用户的读书兴趣等社交数据，罗列出自认为最值得推荐的书籍。每一周，书店会以特定的一种书为核心“策展”，陈设与图书相关的“周边物”。比如有一周书店售卖的是芬兰奇幻文学大师托芙·扬松的小说《真实的骗子》，与之相搭配的，则是一位日本艺术家以这本书为主题的木雕作品。或许，有人因着对这位作家笔下“姆明”系列的喜爱接纳了这部小说，进而接纳了相关的木雕作品，又或许，有人是通过这里的木雕作品对这部小说产生了兴趣。而无论是书的销售，还是相关作品的销售，都能给书店带来收入。
