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从《英雄》到《芳华》 点映票房是灵药还是毒药?

2017-12-26 09:13:59    凤凰文化  参与评论()人

《奇门遁甲》剧照

而从今年更久远一点儿的数据来看,《青禾男高》《绝世高手》和《兄弟,别闹!》三部电影,点映规模大小不同,但是网站评分都没有高于8分,不但影响了影城的排片率,也让不少观众失去了看片的欲望,票房完全不如预期。而同样是口碑不太强的电影《三生三世十里桃花》,因为之前一直没有曝光,尽管猫眼评分只有7.2分,但是仍然达到了首周4.2亿元的票房收入,勉强及格。

与此相反的一个例子是《神偷奶爸3》的点映,该片本身体量其实不大,但是凭借场均人次和9.1分的好成绩,让口碑迅速扩散,激起了观众的观影热情,正式上映的前三天票房均超过1亿元,最终斩获10.37亿元的票房。

而对于点映对票房影响的大小,业内其实没有非常统一的意见。陈凌表示,点映对票房是会产生影响的。根据当下消费者的消费选择习惯,我们更依赖于线上信息内容的获得。然而在庞杂的线上内容的筛选过程中,线下内容的生产为线上的传播提供了更真实确切的信息。点映会即完成了电影市场调研中抽样调查的部分任务,又成为传播过程中,引导及整理影片信息发布的重要环节。而提前被塑造成为“意见领袖”的观点,对于接下来观众对影片的选择,起到了不可忽略的引导作用。

张宝琳则认为,点映对票房的影响不大,影片点映更多的是影片的宣传手段,通过票价补贴、舆论导向等手段创造出高上座率、高口碑的现象,为影片上映造势。点映对单一影城的票房几乎可以忽略不计。

当然,也有不少人认为,点映对票房影响还是很大的。第一,影城可能会根据点映的口碑排片,口碑不好的影片排片率可能会上不去。第二,口碑差的电影,对观众还是有一定影响的,进而影响票房。

 

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