专家推荐评选的图书奖项更受网民认可，可归结为：第一，图书使用目的决定了专家推荐评选最有用。调查显示，网民最认可图书的学习知识功能。具备这一功能的图书专业性强、文化品位高，普通读者很难凭一己之力完成优质图书的筛选、品读。第二，由专家评选的图书奖项历史悠久，享有良好的声誉和深厚的群众基础。第三，读者推荐评选的图书奖项很多还不成熟，一些网民推选的网络奖项仅在网络活跃群体中有所影响。此外，某些网络推荐评选以销量为纲，更关注经济效益，一定程度上消解了奖项的权威性。
结论与建议
分析网民对图书奖项的认知与评价，可以看出，图书评奖活动的主要目的是发现好书、推介好书，倡导出版社多出好书，鼓励读者多读好书；读者希望图书奖项帮助自己选择、阅读好书，期望权威的图书奖项为他们选书、读书提供引导。对此，我们建议：
进一步完善评奖条件。要对参与评奖图书的社会效益和经济效益提出量化要求。在现有评奖标准严把政治性、思想性、文学性等基本要求的基础上，应增加对图书质量、效益的量化要求，适当设立销量、利润的基本门槛。在资格审查时，要严格核查出版社报奖图书的印数、销量等。
进一步改进评奖方法。完善专家组评奖、读者参与的评选方式，要注重网民读者的话语权。注重吸纳网民读者的意见，开辟专门的网上评选渠道。结果计算按专家组评选、网民读者评选各占一定百分比分配权重。不同类型的图书评选，两类权重可作适当调整。
加强获奖图书宣传力度。改变网民读者对中国图书奖项的传统认知，保持中国图书奖项评选权威性、公正性、影响力的同时，利用多种有效手段，打造图书奖项品牌，提高各大图书奖项的知名度，在网民读者中形成口口相传的效果。
加强对网络好书评选的正确引导。网络阅读的特性应当引起相关部门的重视。对于某些以销量、热度为主要标准的网络好书评选，应予以正确引导，不能放任其追求经济利益而忽略社会效益。
(北京师范大学“新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室”项目组)(执笔人：秦艳华、汪慧林、李一凡等)
