花卉文创带来赏花新模式

光明日报记者 鲁元珍

天气转暖，万物复苏，又到了春暖花开的赏花时节。人们漫步在金黄的油菜花田，徜徉在落英缤纷的樱花树下，享受着花季里的盎然春意。当前，全国各地已经进入赏花季，桃花节、杏花节、樱花节等节庆活动不断推出，吸引了大量当地和周边居民，也催生出火热的赏花经济。

北京玉渊潭公园樱花绽放，文创产品同步上市。光明图片/视觉中国

赏花经济不仅带动了旅游相关产业的发展，也为文创产品的设计带来了不少灵感。随着春季赏花活动越来越频繁，人们也不再仅仅满足于拍照打卡、休闲散步的传统赏花方式，从国内外已有案例来看，花卉周边产品受到追捧，成了深受年轻人喜爱的“赏花”新模式。

近日，湖北武汉的东湖樱花园已正式开园，除了缤纷浪漫的樱花外，还推出了“鹿凤争樱”“楚樱”“夜樱”“赏樱女孩”“汉味”5个系列近40款樱花主题特色文创产品。樱花香皂、樱花丝巾、樱花饼干、樱花汽水……这些特色旅游文创产品将樱花与楚文化结合起来，让游客们爱不释手。

在江苏苏州，花艺文创也备受瞩目，花艺师将花艺文化和苏州传统文化融合在一起，极具巧思地将繁花“绣”进团扇之中，还推出了兼具观赏性和功能性的花艺蓝牙音箱、空气加湿器、迷你小台灯、香氛、饰品等产品。

四川成都的龙泉驿盛产桃花，由高校设计打造了文创桃花节，“桃花鱼”“桃花项链”等独具创意的“春桃”系列旅游纪念品收获了无数游客的好评。陕西汉中推出的“把油菜花海带回家”系列文创产品则更注重实用性，油菜花主题的丝巾、水杯、餐具等纪念品独具特色。

尽管我国的花卉文创产品开发已有一些经验，但总体来看，赏花经济在我国文创领域的探索还处于尝试阶段，仍有很大的增长空间。数据显示，在发达国家，旅游购物占旅游经济的40%～60%，而在我国却不足20%。游客反映，各地旅游纪念品往往较为相似和低端，而主题性的文创类纪念品较为缺乏。

从国外经验来看，一些国家在花卉文创产品开发方面已经颇为成熟。作为“樱花之国”的日本，在开发樱花文创方面经验丰富，不仅推出了限量版樱花味的食品，樱花主题的胶带纸、便签等商品，还将樱花融入当地的服饰文化、茶文化中。星巴克、麦当劳等连锁品牌，每年也都推出相关主题的产品。今年星巴克推出的多款“樱花杯”以及樱花口味的咖啡，一上市就受到热烈追捧；曾经推出的桃花主题情人节系列商品也颇受欢迎。

这些案例为我国的赏花旅游发展提供了不少新思路。文创产品的加入让人们的赏花之旅更加丰富、更有收获。目前，各地已经培育出一批具有一定名气的赏花节，如武汉大学的樱花节，江西婺源的油菜花节等，每年春天都吸引了从全国各地慕名而来的游客，花卉文创产品通过设计创意，为游客带来更加新奇的感受，将放大品牌效应，让赏花文化更加深入人心，得到更广泛的传播。

此外，针对我国景区存在的旅游纪念品同质化、品种少、特色不足的问题，文创产品也可以大有作为。“如何通过文创设计实现特色文化的跨区域、跨文化传播，是一个值得思考的问题。特色文创产品的开发，既体现一个地方的特色文化基因，又契合消费者的日常审美需求和产品功能性需求。”上海大学副教授蓝星表示。可以看到，经过精心设计的与花卉文化相关的文创产品不仅独具特色、图案美观，还具有一定的生活实用功能，因此深受人们的喜爱，它们为旅游纪念品开发提供了新的样板。

《光明日报》（ 2019年03月31日 05版）