活态传承侧重“活水养鱼”。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤认为，传统媒介时代，非遗传承以口传心授为主，一定程度上忽略了用户参与、互动、消费的热情，观看电视、浏览报纸的受众即便想助力非遗传播、实现价值共创，也面临没有门路的窘境，大众参与的活态传承无从谈起。非遗传播活力受限，传承人容易获取精神价值与文化价值，较难实现个人经济价值。

公开数据显示，截至2022年6月，国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%，相关视频点赞超94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，平均每天直播1617场，获得打赏的主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%；其中，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好物销量同比增长668%。

抖音相关负责人表示，短视频和直播可以让戏曲内容精准触达戏迷群体，快速寻找分众市场，通过直播打赏，提升戏曲演员的多元化收入，提高传统戏曲从业者的积极性，解决就业问题。对于戏曲爱好者来说，也可以用直播打赏收入反哺戏曲爱好，扩大戏曲文化传播人群，增加大众参与的积极性。

全国人大代表、北京大学教授张颐武曾多次肯定直播以及打赏给戏曲文化传承传播带来的积极作用：“如今，利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。更重要的是，适当的打赏可以鼓励更多的戏曲演员通过直播传播传统文化。直播打赏所得收益，对戏曲演员来说也是一种认可，能够激励他们把更好的内容展现在观众面前,同时带动更多戏曲演员及艺术家参与，给戏曲文化提供更广、更深的发展空间。”