通过短视频和直播，传统戏曲正在迎来“第二春”。这一现象引发众多专家学者的关注。在业界看来，任何一种艺术想要发展，都必须走出书斋，走向社会，直播只是其中一个手段而已。从露天演出到勾栏瓦舍，再到现代化剧场，戏曲本来就是与时俱进的艺术。如今，戏曲能通过直播收获更多受众，展现戏曲之美、之魅力，这本身就是一种成功。

与以往线下演出年长观众居多不同，直播间里，粉丝群体绝大多数是年轻人，这一方面拉近了戏曲与年轻人的距离，另一方面也为戏剧创新和传播提供新的方式。在今天的“后戏台”时代，聚焦戏曲表演的特点，结合碎片化传播以及直播进行内容创新，有助于扩大潜在受众群，呼唤年轻一代的中华传统文化自觉意识。

直播打赏实现价值共创，助力非遗活态传承

非物质文化遗产保护传承与创新发展，离不开社会各界的协同与大众的广泛参与。在数字化时代，应当思考如何通过数字化途径凝聚人气，更好地保护与创造性运用非物质文化遗产。传统戏曲作为非遗门类之一，同样面临这一问题。

12月8日，清华大学新闻与传播学院课题组联合抖音发布的《活态传承——直播打赏与非遗传播研究报告》（简称《报告》）指出，非遗从业者通过直播间、短视频进行文化展演，拓宽创收渠道，获得观众认同；大众借打赏进行文化消费，助力非遗实现活态传承。

《报告》分析认为，以往非遗传承以博物馆式的记录留存为主，脱离大众生产生活。直播、短视频中，年轻群体用点赞、打赏、消费等方式表达对非遗的欣赏，非遗从业者获得经济和物质的双重认同，激发创作热情，坚定传承信心。大众用经济活力促发传播生机，直播打赏成为非遗传承的“点金石”，加速非遗传播从静态通往活态、从守旧走向出新。