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品牌渗透说唱文化,IP矩阵是破局之路(3)

2018-10-20 16:52:31  北国网    参与评论()人

与现有强IP联合

品牌渗透说唱文化,IP矩阵是破局之路

比起原创IP,更多企业的还是停留在比较保守的层面。大多是与现有Rapper或节目结合,植入、场景化最为普遍。其中“植入”是品牌主选择频率最多的一种方式,与知名IP联合推出定制产品,植入广告,请说唱歌手代言都属于“植入营销”。

比如,去年阿迪三叶草请的是说唱圈里的大牌:HigherBrothers海尔兄弟,solo歌手Joji,比较符合阿迪达斯Original叛逆、表达自我的街头文化。耐克则邀请了孙旭、葉子、Bridge等人,共同演绎了一曲《篮球场上的态度》。年轻群体消费能力强,愿意“为爱、为兴趣付费”。但品牌方用说唱歌手代言,或者合作主题曲的方式,依然存在风险。倘若诚意不够,轻则导致圈内舆论两极化,重则招致粉丝群体声讨。此前“IDO”与偶像练习生的合作,华为与张艺兴的合作,都以品牌给粉丝道歉收场。

企业在做说唱广告的时候,借用话题、植入现有强IP是现在常用的方式,但这些形式往往只是在短时间内搭上了这些现象级IP的热度。利用的好,的确能在短时间内引起小范围的“狂欢”,但对大众影响力往往有限。利用的不好,则很容易踏入雷区。

说唱与品牌结合突破口到底在哪?

品牌渗透说唱文化,IP矩阵是破局之路

那么,怎么才能利用街头文化这一元素真正打入年轻人的圈层呢?同现有IP合作,是品牌走进年轻人世界的敲门砖。但在未来,品牌商们将会越来越看重IP和自身的契合度。

IP是有固定、明确的粉丝画像。可以跨越时间和空间,有持续的热度。现在大众经常把热点误当成了IP,比如说最近很火的延禧攻略,它并不是IP,它仅仅能被称之为热点。这类的热点虽然在某个时间段内所有人都在讨论,但是电视剧一播放完,这个热点就过去了,它无法沉淀粉丝,这类的内容不是IP。就像《中国有嘻哈》如果仅仅是播出一季,之后没有想办法进行延伸,那么它也不能成为IP。只有让其成为一群人在某个时间段内共同的记忆,经受住了时间考验的内容,这是真正的IP。但是,热点和IP是可以转化的,持续的热点内容输出,可以形成IP,IP也可以在某个时间内形成热点。

利用植入节目,邀请说唱明星代言都只是热点利用,而“江小白YOLO音乐现场”则是把热点持续内容输出转化成IP的例子。品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口,这个消费入口才能够持续地为品牌提供流量。

江小白的新青年文化IP

品牌渗透说唱文化,IP矩阵是破局之路

首先,江小白敏锐精准的定位年轻人市场,没有追求一味的大而全,围绕品牌产品定位,江小白做了四大文化IP,将品牌赋予了潮酷、年轻、热血的调性,让江小白品牌更好的与年轻人互动交流,经过一系列的运营,从线上媒体营销,到线下活动举办,江小白逐渐成为一个有个性的、年轻的品牌。

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