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文化类节目:在跨界融合中赓续优秀传统文化 (4)

跨圈层运作还借助不同圈层的内容生产能力,激发节目的创造力。比如,哔哩哔哩的中秋特别节目《花好月圆会》融合了54位以国风作品知名的“UP主”的表演,如专注于甲胄文化创作的“铁羽踏白”,推广国乐文化的“古琴诊所”“二十四伎乐”,汉服爱好者“十音Shiyin”,以复刻三星堆黄金面具出圈的“才疏学浅的才浅”等。这些具有优质内容生产力的“UP主”带来独具个人风格的原创内容,使节目在融合多种文化元素的跨界混搭中呈现出新的国风审美风格。

跨圈层运作的关键还在于借助圈层粉丝赋能,提升节目的传播力。《青春守艺人》以相声圈粉丝为核心受众,在优酷视频专区上设置花絮、看点以及各种衍生视频与粉丝互动,通过激发相声圈粉丝的讨论,带动话题宣传,使粉丝发挥“自来水”的作用,推动节目出圈。《舞千年》则充分利用网络时代参与式文化的特征,通过“UP主陪你看舞千年”号召不同文化身份的“UP主”录制节目“反应视频”,以他们的二次创作打通圈层壁垒,激发更多年轻人关注中华传统文化。此外,节目也在短视频平台上发起舞蹈视频“接力”,带动粉丝在全国各地的地标前进行舞蹈快闪,在线上线下持续传播优秀传统文化。

总之,跨圈层运作是有效链接“Z世代”文化空间,实现传统文化与网络文化接合的一种尝试,它既能对小众文化、圈层文化进行积极的价值引导,也为弘扬优秀传统文化开辟了新的表达空间和传播路径。

(责任编辑:陈蕊 zx0180)
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