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国产网络动画:从沉迷改编转向注重原创

近年来,中国网络动画迅猛发展。根据相关数据统计,2019年和2020年的网络原创动画上新数量分别为26部、24部,而2021年达到了42部。截至2022年4月,《斗罗大陆》累计播放量突破400亿次,创中国动画播放量新高。还有《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》等作品,播放量也动辄上亿,关注度居高不下。然而,与作品数量猛增、市场反响火爆相对应的是,很多作品的质量为人诟病,既叫好又叫座的精品力作不多。这种点击量和口碑倒挂的吊诡现象,理应引起从业者的思考。

国产网络动画:从沉迷改编转向注重原创

正打造一条低成本、高效率、流水线的制播产业链

随着视频网站的发展,国产动画经历了从电视动画到网络动画的媒介转向。网络动画作品不断涌现,逐渐打破了电视动画受众主体较为低龄的局面,以更为多元化的定位满足不同年龄段的受众对动画的多样需求。

刚开始,很多创作者选择漫画改编的策略,在摸索中形成了“漫画+动画公司+视频平台”的运营模式,创作出《十万个冷笑话》等作品。2015年根据同名网络小说改编的动画《择天记》上线,网络动画进入网文改编时代。《斗破苍穹》《斗罗大陆》等作品如雨后春笋般涌现,网络动画将创作视角转向网络小说改编领域。有的作品由网络文学平台牵头,将原网络小说文本交给动画制作公司进行可视化改编,成品后再投放到网络视听平台播放;有的则由网络文学平台和网络视听平台直接合作,如阅文集团与腾讯集团签订“300部网文漫改计划”,打造了一条低成本、高效率、流水线的制播产业链。

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