平台出海，进行议程设置，把握对外传播的主动权

平台是全球化时代文化流动的数字基础设施与信息通道，对于提高对外传播的自主性和信息供给量具有举足轻重的作用。近几年，随着一批国内视频网站海外版、国际版的建成，原创综艺节目摆脱了以往依靠“借台唱戏”的单一模式，实现了中国文化的主动输出与议程设置。

以芒果TV国际版App为例，它现已覆盖超过195个国家和地区。在对外传播过程中，芒果TV国际版App针对不同国家的语言与文化，推出不同类型的原创综艺节目，满足不同国家用户的观看偏好。例如在2022年春节期间，平台使用英文、马来西亚语、印度尼西亚语、越南语、泰语等多种语言，推出了《“四海同春”全球华侨华人春节大联欢》等节目，打破观众的语言壁垒，将中国的年味同步推向海外、传向世界，营造了天涯共此时的传播效果。

互联网平台出海的最大意义在于改变了全球文化流动与互动的方式和方向。借此，中国原创综艺得以把握对外传播的主导权，实现了从被动引进到规模化输出的历史性飞跃。不过，在平台出海的过程中，我们也应直面可能出现的新问题。在宏观层面，平台应如何规避不同国家市场竞争所带来的系统性风险；在中观层面，平台应如何吸引海外用户下载客户端，并培养海外用户的长期使用黏性；在微观层面，平台内容如何在突破语言壁垒的基础上，打破文化“圈层”，讲好中国故事。这些都是未来中国平台出海需要思考的问题。

总而言之，经过多方力量的共同努力，国产原创综艺实现了从“借船出海”到“造船航行”的重大转变，这反映了中国文化软实力的不断提升，也体现出越来越多海外观众开始关注中国历史、文化和艺术的国际文化新动态。因此，国产综艺节目制作团队应把握好创作基调，自觉承担起讲好中国故事、传播中国声音、展现中国形象的重要使命，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。