当艺术的光影照亮丰富多彩的城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。从开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的“世外桃源”，再到如今的综艺节目《澳门双行线》中的地标打卡热兴起……近年来，影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜，不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

“影视+文旅”多元融合，带来诸多想象空间

2023年开年，伴随电视剧《去有风的地方》热播，云南省成为春节假期旅游市场的首匹黑马。这部被称为“云南旅游宣传片”的影视剧扎根于云南古朴宁静的自然风光，展现了极具诗意的叙事空间，在引发收视热潮后，也为云南文化旅游市场复苏注入了强劲动力。据不完全统计，春节期间《去有风的地方》带动大理白族自治州文旅热潮，接待游客人次同比增长了219%。热播影视剧的巨大带动效应成为重要的催化剂，驱动城市文旅消费，实现了“剧”“地”的双赢共生。

在影视IP与文旅行业的多元融合中，城市成为创作与现实的交汇点。影视作品通过可辨认的城市空间，塑造出了影像叙事独特的新内涵和新视界，迸发强大的生命力和想象空间。5月8日，在云南大理召开的2023云南文化和旅游公共服务产品采购大会系列活动中，云南省文化馆数字文化中心主任、《出发趣云南》总导演王凡分享了他的思考：“文旅工作者就是一个讲故事的人，地方文旅工作就是在地方讲故事，在地方感知、梳理、创作。”

“影视+文旅”的融合，发源于因地制宜的独特城市风韵。每一部类型剧的取景选址，都离不开对城市气质与风俗的综合考量。譬如东北之于《漫长的季节》，重庆之于《沉默的真相》，大理之于《去有风的地方》。因地制“剧”，影视IP内容对城市、乡村的审美空间进行重塑，让作品中体现出了独特的地域文化魅力，人们也逐渐不满足于荧屏上的美景，而是选择亲身走进影视作品构建出的奇妙异世界。在这场影视与文旅的“双向奔赴”中，不仅体现了文旅借力影视实现高效引流的“爆款效应”，更带来地域气质与风俗赋能剧综制作的新机遇。