北京惠民文化消费季活动石榴市集。北京惠民文化消费季组委会供图

日前，第九届北京惠民文化消费季落下帷幕，自2021年9月以来，累计举办活动超3万场，线上线下参与人次18.46亿，直接消费金额89.5亿元，在传播文化消费理念、引导文化消费意愿、激励文化消费行为、助力文化创新发展方面交出了亮眼的成绩单。

历经9年，北京惠民文化消费季活动已成为北京文化消费领域一大盛事，也是北京文化消费发展趋势的“风向标”。9年来，北京的文化发展土壤日益肥沃，文化消费形式更加多元，人们可以享受的文化大餐越来越丰盛，不断出“新”成为它的鲜明特征。

紧跟消费新趋势

“北京惠民文化消费季已连续举办9年，并且每一年都有创新。”北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国在接受本报记者采访时表示，近两年，受新冠肺炎疫情影响，影院、剧院等线下文化消费场所受到较大冲击，但与此同时，“宅经济”兴起，数字消费不断扩大，为文化消费带来了新的机遇。

据介绍，顺应数字消费趋势，2021年消费季探索推出了一些线上联合活动，例如，联合保利影业、王府井大厦等20余家影院、60余家书店，线上发放代金券、联名卡，助力消费者更多聚焦场景消费；文化品牌周联合高德地图推出线上“高德指南”，覆盖国内300多个城市吃住行游购娱全品类热门推荐，并推出消费季专属百元打车补贴券包等。统计数据显示，消费季期间，线上活动共计24219场，较往年大幅增长，线上浏览量18.32亿人次，占总参与人数99%，线上文化消费额占比近80%。