“囤书”到 “读书”：当当牵手21位作家找回阅读仪式感

“我觉得读书有两层含义，一层是阅读，另外一层是把书读出来。我相信很多人阅读的时候跟我有同样的感觉，听到自己的声音仿佛就听到了文字的模样。”这是当当金牌领读者张皓宸的心声。10月20日，当当全民领读计划起航，引领“把书读出来”新风潮，一时间，读书声成为纷繁时代下清涤心灵最美的旋律。

常言道买书如山倒，读书如抽丝。浮躁的社会、生活的压力，让读书已经慢慢淡出很多人的精神生活。互联网充斥海量碎片信息，让浅层阅读占据我们的时间和大脑，当当希望通过“把书读书来”这种更具仪式感的方式，唤醒人们对深度阅读的重视。

作为图书电商引领者，当当一直致力于让用户感受阅读乐趣、让全民爱上阅读。今年双11期间，当当推出全民领读计划，汇聚国内外各界知名作家、上百家出版机构、上千位KOL，以及千亿级流量扶持，与多场景多平台联合，营造强烈的阅读氛围、设置花样阅读活动，让读书变得有趣、有料。

回归深度阅读 人人都是领读者

11月9日，当当将迎来21岁生日。当当今年的生日愿望是让相伴21年的读者把买回家的书读起来。坚持21天，就可以养成一个新的习惯。为此，当当邀请了21位金牌领读者，自10月20日开始，连续21天为读者送上阅读音视频，通过朗朗读书声，打造阅读仪式感，唤醒人们内心的阅读记忆。

据当当相关负责人介绍，21位“金牌朗读者”不乏诺贝尔文学奖作家、国际安徒生童话奖作家、中国童话大王、传统文化大咖、知名央视主持人，也涵盖深受年轻人喜爱的青春文学作者、漫画作者、视频网站知名up主，以满足老中青少阅读人群的阅听喜好。

此外，为使传统的阅读方式更吸引人，当当还在社交平台发起“花漾阅读挑战赛”，鼓励人们解锁读书新姿势把书读书来，当汉服遇上读书、当方言遇上读书、当运动遇上读书，不仅有趣，还更健康、时尚。当朗朗读书声浸润在读者身边，阅读带来视听双重感受。

另外还有官方秒杀日、满减活动、读书礼券、图书现金券等促销活动，这个双11跟着当当读起来！

让读者把买回家的书读起来，一直是当当近几年的关注重点。“把书读出来”的传统阅读方式让我们很容易便可以进入书中的世界，并进行相应的思考，了解作者想要表达的内容和思想。数字阅读却很难让读者达到这样的状态，很大程度上只是一种浅层的阅读。

“碎片化的时代，阅历和判断比以往更重要。持续的、独立的深度阅读思考理解，才能对信息进行消化和积累，才能转化成认知能力、判断能力，提升我们的行动力和领悟力。”当当相关负责人表示。

书声朗朗 愿阅读成为新潮流

纵观行业，随着短视频平台发展，直播平台热度提高，大多数国民的生活正在被这些娱乐平台占据，传统阅读如何突破现状，变成年轻人喜闻乐见的活动形式，是整个行业近年来探索的重要课题。

阅读之所以无趣，很大原因在于其缺乏仪式感和潮流感。一个人默默完成一件事，没有互动交流、没有分享，很难获得外界的赞许。而物质盛行的当下，仪式感、潮流感仿佛是年轻人追求的一种生活状态。

部分中青年“金牌领读者”

当当通过全民领读计划，21位有影响力的金牌领导人、上千位kol和千万级流量投入，打造阅读仪式感和生活潮流感，通过朗朗读书声唤醒读者的求知和阅读欲望。无疑是行业推广阅读的一个新思路。其实，作为图书电商引领者，近年来，当当在推广阅读上做了很多年轻化尝试，让年轻人爱上阅读的同时，也为行业提供借鉴模板。

当当每年会举行书香节、传统文化节等，用年轻人喜爱的方式推广阅读，IP打造、跨界合作，并在社交性媒体上进行推广，获取年轻人的关注喜爱。

2019年，当当提出以场景化为目标，深度对接用户的主张。当当联合滴滴、麦当劳、尧泰汉海文旅、万龙滑雪场、盒马，让阅读不再局限于图书馆或卧室一隅，不再是“非做好万全准备不读书”，而是走进网约车、餐厅、海洋馆、滑雪场、生鲜超市，让每一处空间都有阅读的存在。

本次全民领读计划则是本年度继书香节“我是荐书官”IP之后，当当倾力打造的又一重磅品牌活动，旨在赋能读者从“囤书”到“读书”，把买的书读起来，引领深度阅读。

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