一周文娱小报｜无往不胜的网红经济

“草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。”从上周起，我们进入草长莺飞的三月。我们来看看开启三月之旅的上周发生了什么有趣的小事吧。

星巴克猫爪杯、故宫火锅：让爱凑热闹的人类保持理智好难

2月26日，星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子，这组春季新品中一个名为“猫爪杯”的最受欢迎。一位网友在微博爆料，大家为买猫爪杯排队几小时，抢买杯子时被一位大哥撞倒在地，换了一家后，一个人为抢杯子把货架撞倒摔碎上面的杯子，还有的门店抢杯子的人在店里大打出手。

最近两天，“故宫火锅”也被大家刷上热搜，戏精们纷纷化身“皇阿玛”：“来人呐，给朕来份儿羊肉片儿”“御膳房，传菜”。我们去走访时，发现五点半开始现场排号，从四点左右就有人在等待，角楼餐厅的订餐电话快要被打爆，由于每晚只供应三十锅，即便你排队拿到号，也得在外面等着有人吃完腾出位置，而且还要算好时间，毕竟十点钟就结束营业了。

即便网上铺天盖地的帖子在唱反调，去谈论我们消耗着时间成本，或者是要拿出比它原本的价格高很多的钱去购买它是多么得不值，但仍然抵挡不住爱凑热闹的人争先恐后。

很多网友讨论，这一定是资本主义的骗局，是故宫和星巴克在饥饿营销骗取大家的关注，但记者了解到角楼餐厅并未进行任何营销宣传，刚一开始试营业，就有大批的公号写手美食博主过来“探店”，之后故宫火锅就以“网红”之名在网上到处流传了。而猫爪杯事件后，星巴克也否认饥饿营销，声称猫爪杯不过是每年春季都在推的樱花系列中的一个而已。

猫爪杯

中国食品产业分析师朱丹蓬分析，“猫爪杯”之所以火爆，跟星巴克小资生活的定位和轻奢的品牌风格是分不开的。近几年，随着新生代消费者的崛起，猫已经成为一种小资风格的宠物，星巴克结合消费升级新趋势，推出带有小资调性的产品，成功实现了精准营销。

故宫火锅则借着故宫的东风，伴随着这些年的博物馆热和故宫的一系列面向年轻群体的文创产品的开发，也让几乎所有和故宫沾边儿的事情都能“好风凭借力”。

无论是文创热、故宫热还是猫爪杯热，网红经济正在颠覆着传统的广告方式，公众号自媒体带节奏，大众点评、小红书等平台上累积评价，朋友圈、微博上大规模的转发，每个人都可以是这条推广链条的一环。在某种程度上，无论是博物馆推广中考虑年轻人的投其所好，还是一个企业抓取时代潮流孵化出“网红聚集所”“打卡胜地”等，都是应对这种互联网大背景下流量万岁的网红潮流的一种方式。圈层化时代，如果有什么能够无往不胜地席卷每一个社群，那一定是网红经济了，即便我们万般不认可这种包装下令人质疑的实质，我们或许仍旧会为能和朋友同伴有共同语言、为了投朋友所好、为了能在朋友圈中呈现出自己的丰富有趣、为了发朋友圈时短暂的充实感而“打卡”某店。

在故宫角楼餐厅用餐的客人

窖藏的不仅仅是酒，还有文物

窖藏是一种特殊的遗物存储方式。其性质通常有两种，一是举行某种祭祀或礼仪活动的遗留；二是因储备、战乱等原因把遗物临时埋于地下、但后来没有再取出。当同一批文物由于特殊原因，被埋在一个像窖穴一样的地方，而这个出土文物的地方就叫窖藏，而出土的文物就叫窖藏文物。

山西省考古研究所透露，经过近六年的考古研究，山西忻州忻府佛教造像窖藏坑发掘工作有了重要进展。
位于忻州古城址西北部的窖藏坑，东北距明代忻州古城北城门楼约150米，北距北城墙基址约20米。2013年，山西省考古研究所联合忻州市文物管理处对窖藏坑进行了抢救性发掘。窖藏坑出土了34尊佛教造像， 包括立式佛像、坐式佛像、立式菩萨像、骑象普贤菩萨、背屏式佛造像、跪式供养人像等。造像时代上起北魏，下至唐代，以北齐为最多，均为寺院供养佛像。造像窖藏坑形制规整，专为埋藏佛像开挖，应是当时的寺院受到强制措施不得已对佛像采取毁坏并埋藏的行为。据出土情况推测，佛教造像埋藏时间应为唐武宗会昌四年至会昌五年。

窖藏出土文物