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豫园美影厂打造“网红墙” 老马路演绎“上海Fantasy”

豫园美影厂打造“网红墙” 老马路演绎“上海Fantasy”
2019-10-09 14:55:10 澎湃新闻

原标题:黑猫警长监督邋遢大王垃圾分类,豫园美影厂打造“网红墙”

齐天大圣孙悟空用金箍棒把时空凿出一个洞“破墙而出”,洞里是花果山水帘洞,洞外则是屹立着东方明珠、金茂大厦的上海陆家嘴;葫芦兄弟中的紫娃双手捧起自己的小葫芦,似乎想把豫园的湖心亭、海上梨园也装进葫芦里……

时值国庆,作为上海最热门旅游地标之一的豫园,眼下添了道崭新的“风景线”。

齐天大圣、黑猫警长、哪吒、葫芦兄弟……一个个灵动鲜活的曾经诞生于上海的卡通形象出现在古色古香的上海豫园商圈。这面长200余米主题为“上海Fantasy”的“网红墙”甫一诞生,就成为年轻人们拍照打卡的胜地。

这面“网红墙”是全国首面与上海美术电影制片厂IP合作的户外涂鸦墙,上海豫园文化商业集团与上海美术电影制片厂两家各具文化底蕴的老牌企业共同合作,力图打造一个“国潮”新地标。

黑猫警长监督邋遢大王垃圾分类,豫园美影厂打造“网红墙”

动画IP与上海历史结合,老马路演绎“上海Fantasy”

“网红墙”位于豫园商城的旧校场路上,南起方浜中路、北至沉香阁路,总长200余米,高约3.4米,总面积将近700平方米。

旧校场路,是上海老城厢地区一条颇有年代感的老马路,是通往豫园商圈的主路之一。“旧校场”这个从明代驻兵演武之地演化而来的路名,依然保留着浓郁的历史氛围与怀旧气息。

从目前的地理位置来看,这条路在豫园商圈来说目前尚属“中外围”,作为未来连接商圈一二期建筑的“必经之地”,当下的这条小马路背靠着刚刚启动开发的项目地块,原有的砌砖墙体难免显得陈旧破败,与马路另一面商铺林立的繁华景象形成了鲜明对比。

“网红墙”的诞生赋予了旧校场路新的活力。

与方浜中路的交汇点是整面“网红墙”的起点,红黄蓝白等鲜亮而跳跃的色块组成了涂鸦式的祥云图案,“网红墙”的主题“上海Fantasy”跃然墙上。

“模子”“啊呀” ……在“网红墙”的第一幅场景中,上海话里的流行词汇被涂鸦在墙面上,几位游客一边看着墙上的彩绘文字“咿咿呀呀”地学着,一边忙着用手机搜索这些上海话究竟是什么意思。

而在一连串上海方言之后,有关动画人物和上海幻想的故事也正式开启。

黑猫警长监督邋遢大王垃圾分类,豫园美影厂打造“网红墙”

第一位出场的是脚踩风火轮、臂绕混天绫的哪吒,他演绎的画面是上海美术电影制片厂的经典动画片《哪吒闹海》:碧波荡漾之间,东海龙王三太子被哪吒降伏。

有趣的是,“网红墙”上的哪吒闹海并非复制当年动画片的场景,而是将动画人物与上海的著名文化历史地标以及豫园的代表元素自然地结合在一起,进行全新的创作。松江方塔、静安寺以及园中著名的小吃们,都以诙谐的风格,融入到哪吒闹海的场景之中。

“豫园以往传统的调性太重了,而时尚的这一块要相对比较缺乏。国潮就是经典和潮流时尚的结合,这也是豫园接下来一个大的方向。”豫园文化商业集团相关负责人介绍,“网红墙”的创作既要体现“国潮”的元素,又要展现上海的发展历程,这一点并不容易,“所以,我们就想到寻找知名的IP,与上海的发展历程、上海的著名场景相结合。”

据了解,“网红墙”上除了出现包括大闹天宫、黑猫警长、哪吒闹海、神笔马良、葫芦兄弟、阿凡提、舒克与贝塔、九色鹿等著名卡通形象,还出现包括中共一大会址、世博会、外滩万国建筑博览、静安寺、陆家嘴等上海著名历史文化场景共10个。而诸如九曲桥、湖心亭、华宝楼、海上梨园、南翔馒头、梨膏露等都会在画面中展现,“豫园也有自己的IP”。

黑猫警长监督邋遢大王垃圾分类,豫园美影厂打造“网红墙”

黑猫警长监督邋遢大王垃圾分类,豫园美影厂打造“网红墙”

设计师埋了隐藏玩法,未来希望市民参与其中

“网红墙”的设计团队为曾为《捉妖记》《功夫熊猫3》《唐人街探案》等电影进行过视觉设计的专业设计公司——六本木;绘画团队则是由顶尖自由涂鸦人、插画师组成的STone,其涂鸦风格在世界涂鸦圈内广受欢迎并曾受邀前往各国参加涂鸦活动。

除了美影厂的童年回忆,即将在十月上映的李安新片《双子杀手》也被以涂鸦的形式画上了墙。而恰逢国庆,在墙上的国旗周围,来往的市民和豫园的工作人员还积极热情地往墙上拍上自己的手印表达自己对祖国的祝福。

值得一提的是,与普通的涂鸦墙不同,“网红墙”除了运用了大量知名动画IP之外,还特别突出了互动性,将许多与游客们互动的玩法隐藏其中,等待人们自行“解锁”。

“网红墙”的设计方——北京六本木设计的创始人张海峰向记者讲解了一些“网红墙”的玩法,“又比如,墙上会画一双翅膀,翅膀中间留了空隙,这就是为了让大家可以站在空隙的地方拍照,照片效果就如同自己长了一双翅膀,和画里的场景、动漫人物融为一体。”

黑猫警长监督邋遢大王垃圾分类,豫园美影厂打造“网红墙”

张海峰说,除了这种场景上的互动之外,“网红墙”还融入了热门话题元素,目的也是为了增加与大家的互动。

当下上海最热门的话题——垃圾分类,便被融入了“网红墙”之中:邋遢大王和一只耳“玩”起了垃圾分类,黑猫警长在一旁监督着。

而未来,豫园打算将这面“网红墙”打造成为上海优秀设计师展现自己创意和灵感的平台。豫园文化商业集团相关负责人介绍,在“网红墙”的场景中间预留了总计大约40米宽、面积100余平方米的空白墙面,豫园文化商业集团将对外发布“招募令”征集创意。

“只要符合上海Fantasy的主题,都可以给我们投稿。经过筛选后,我们会选出好的设计师作品来丰富网红墙的内容。” 

而除了与美影厂的IP合作之外,今后“网红墙”还计划引入其他著名的文化IP。“我们希望未来能定期更新内容,让来到豫园的市民和游客能不断跟‘网红墙’上新的内容互动。”

该负责人透露,预计在今年10月中旬,豫园商城还将与上海美术电影制片厂以及百度合作,在豫园的另一处地标——华宝楼,推出“童年英雄集体归来:国潮AI互动体验展”,而和美影厂的合作也有望在今后的内容创作中进一步加深;不久之后,豫园还将与故宫进行IP合作,继续开发内容方面的互动场景。“作为上海的知名IP豫园,正在主动走出去,寻找更多世界知名的IP合作。”

澎湃新闻记者陈晨

(责任编辑:段颖 CC004)
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