呆萌小文创的“网红”之路(2)

齐白石旧居纪念馆的“趣儿”系列文创产品以其呆萌可爱的形象和天然之趣深受年轻人喜爱。“趣儿”来自于齐白石笔下一只有故事的小鸟：1919年，初到北京的齐白石寄居在法源寺中，一日和友人谈话之际，他发现地上的石浆印子很像一只小鸟，便将它画下，并在画中小鸟的翅膀上写上“真有天然之趣”。“我们以原画稿为基础，设计了100多种小鸟的形象，最终确定了现在的黄色小鸟造型，并从齐白石原作题款中选取‘趣儿’二字作为小鸟的名字，传递给受众的是齐白石一生所追求的艺术至理——天然之趣。”北京画院院长、齐白石旧居纪念馆馆长吴洪亮说，“趣儿”的诞生为齐白石旧居纪念馆的影响力传播打下了群众基础。

在天猫商城陕西历史博物馆旗舰店中，“青铜小分队”盲盒的销售量排第一。“青铜小分队”盲盒中含8只青铜小兽，是根据陕西历史博物馆馆藏的西周中期文物日己觥设计推出的，是商周造型特殊的盛酒兼饮酒器。“抽到的两只都是我想要的，开心！觥大真的好可爱，大鼻孔，哈哈哈……”“超级好，细节精巧又可爱怎么拍都好看！”在网店关于该盲盒的近2000条评价中，“可爱”是出现次数最多的关键词。

快销雪糕深化观众认知

“今年在微信朋友圈看到好几家文博机构出了新款雪糕，深得我心，已经打卡好几家了。”正小心拆下“陶鹰鼎榛子口味雪糕”包装上明信片的“00后”游客丁士婷兴奋地说。

去年，国博根据击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊，推出巧克力和抹茶两种口味的文物雪糕，让观众穿越时空对汉代文化有了更深入的理解。击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊的形象由此更加深入人心。文博爱好者王峰说：“我来国博很多次了，因为这里有太多可以学习的知识，但能记住的还是非常少。不过尝了去年推出的两款雪糕后，击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊的形象想忘都忘不掉了，所以今年又盯上陶鹰鼎。”

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