呆萌小文创的“网红”之路(3)

在去年的基础上，国博今年以新石器时代陶鹰鼎为原型，设计推出了“陶鹰鼎榛子口味雪糕”，其呆萌可爱的形象和明信片包装设计受到观众喜爱，让观众对陶鹰鼎有了更具象的认识，同时对新石器时代古人的智慧有了直观感受。

今年当之无愧的文博界“流量之王”四川德阳广汉市三星堆博物馆以三星堆祭祀坑出土的青铜面具为模板，在“五一”期间推出出土味（巧克力味）和青铜味（抹茶味）两款雪糕。据介绍，推出的首日，1200多支雪糕一上午便售空，并迅速在微信朋友圈刷屏，引发网友对三星堆及其文化的热议。“三星堆出土的面具非常严肃、神秘，从没想到第一次亲密接触居然是以‘吃’的方式，印象深刻。”一位名为“荒唐的气泡”的网友留言。

除此之外，首都博物馆推出以镇馆之宝伯矩鬲为原型的雪糕、圆明园推出十二生肖的午马和子鼠雪糕、敦煌推出莫高窟和九层塔雪糕……作为夏季快销品，文创雪糕已成为承载地区、文博场馆特色符号的“代言人”。

跨界融合助力遗产“出圈”

前不久，“四川观察”在微博晒出三星堆的青铜面具雪糕并发起“文创雪糕大赛”话题：“又到了吃雪糕的日子了！全国各地‘暗搓搓’地推出了一批高颜值文创冰品！‘四川观察’决定组织一次比拼，快来参赛吧！”随后，“湖北日报”晒出黄鹤楼雪糕、“沈阳故宫博物院”晒出大政殿雪糕、“陕视新闻”晒出仕女俑和城墙雪糕、“北京时间”晒出瑞兽系列雪糕……一时间在微博上演了一出雪糕比拼大戏，更有众多网友站队为家乡雪糕加油打气。截至目前，“文创雪糕大赛”话题获得近4000万阅读量。

当文创遇上雪糕，有颜有味有所获，这正是对当下新的文化需求的回应。事实上，看似简单的雪糕却藏着文博机构营造品牌效应的动机。青铜面具是三星堆当仁不让的特色符号，引发微博话题、微信朋友圈刷屏都是在推动其品牌形象进一步走进大众。因此，文博机构在推出小型、快销文创时，同样需要立足提取特色、深耕资源挖掘、研究观众文化需求、探索科技手段应用，来实现特色中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。文博机构作为出行目的地和打卡点，应以此为契机服务好观众，为观众提供有趣的文化旅游产品，从而实现文旅融合高质量发展。

2020年新冠肺炎疫情发生后，线上文化消费驶入快车道，包括以被授权的文物、非遗等为创作元素的表情包、小游戏在内的数字化文创产品竞相涌现，以呆萌文创为代表的“文化+潮玩”受到年轻用户的追捧，更多跨界融合的新玩法正成为文创“出圈”的推手，推开了文创面向未来的大门，进一步拓宽了文化遗产活起来的路径。（记者刘海红）

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