2019年就面世的冰墩墩,默默无闻两年多,终于在北京冬奥会开幕前后迎来命运转折点,其出圈之路给人启示。
过去的十几天里,一只憨态可掬的熊猫成为当之无愧的“顶流”。2月20日,100万只冰墩墩在淘宝奥林匹克官方旗舰店中分段发售,晚间官方便发布公告表示全部售罄;在北京工美大厦官方特许商品旗舰店,有消费者不惧刺骨寒风带着小板凳连夜排队……
2019年就面世的冰墩墩,默默无闻两年多,终于在北京冬奥会开幕前后迎来命运转折点。冰墩墩爆火,除了本身形象符合人们的审美心理,背后更少不了吉祥物文化的突围。如何打造一个成功的吉祥物形象IP?吉祥物IP又该如何延续生命周期?冰墩墩的出圈之路或许给出了答案。
有文化,才是挡不住的诱惑
一直以来,吉祥物是展现文化特色、传播文化精神的重要载体。为了表现出与奥运会紧密结合的精神追求、审美价值,奥运会吉祥物往往需要抽象出一种精神符号,符合人们的审美心理结构和审美心理定式,积淀社会、民族、地域、精神的内容。比如2002年盐湖城冬奥会,吉祥物是雪靴兔、狼和黑熊,灵感来自古老的犹他州文化。与这些吉祥物相比,冰墩墩的走红堪称前所未有。
冰墩墩形象所蕴含的文化价值,恐怕是无法忽视的制胜关键。冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪曾在采访中表示,吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性。冰墩墩的原型是一个熊猫,是具代表性的中国符号。设计团队广泛参考当下潮流玩具和经典IP的设计形式,创新性地用两种不同材质的重叠组合设计,为其赋予一身冰做的能量壳,外壳与冰丝带的结合仿佛给冰墩墩穿了一身宇航服,又像是在做冰雪运动。与历届奥运会吉祥物不一样,独特的冰壳熊猫,既好看又好玩,设计团队还通过国内外查重,确认造型没有重复。
“殷墟博物馆深入解读商文明,厘清商文明发展脉络,展示了中国特色、中国风格、中国气派的考古学,生动呈现了商文明在中华文明乃至人类文明发展史上的重要地位。”殷墟博物馆党总支书记、常务副馆长赵清荣说。
中国农业博物馆藏品总量14万余件,特色藏品有农业古籍、传统农具、彩陶、票证、农业宣传画、高密年画、土壤标本、农业蜡果等,其中一级文物213件。馆内设有基本陈列“中华农业文明”、专题陈列“中国传统农具”“中国土壤标本”“彩韵陶魂——田士利捐赠彩陶展”,还有农业科普馆、二十四节气传统农事园等,生动展示着历史悠久、博大精深的中华农业文明。
“吴兴”为湖州古称,自三国始立一直都是江表大郡,两宋时期,上承隋唐下启明清,商业繁荣,文化兴盛,“四方士大夫乐山水之胜者,鼎来卜居”,留下了众多名园佳构,形成了以山水泽地园居为主的别业集群。
上海,中国式现代化的实践样本,正日益深入践行其文化使命,搭建心灵沟通之桥,修筑文明互鉴之路,让中国看到世界,更让世界看到中国。
曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。
平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。
不久前,有朋友和我聊到金庸,谈及金庸小说的现代性,说到金庸小说的女主人公不同于传统小说,里面的女性均有血有肉,不是纸片人。朋友还举了“梅超风”和“叶二娘”两位为例子,说她们均有悲惨的过去,导致她们成为小说里的“恶人”,人物性格的形成并不是空穴来风,所以这属于金庸小说的现代笔法。
3000多年前的陶三通、铸有纹饰精美的青铜器、系统成熟的甲骨文、气势恢宏的宫殿群、规模庞大的王陵……殷墟,被誉为中国现代考古学的摇篮。它是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。殷墟及殷墟所出土的甲骨文,把中国信史向上推进了约1000年。
作为古丝绸之路上的黄金要道,甘肃犹如一柄如意镶嵌在中国大西北,既有过使者相望于道、商旅不绝于途的辉煌,也因厚重的历史文化、雄奇的自然风光、浓郁的民族风情而在国内外享有盛誉。
2月12日正月初三18时30分,中国文字博物馆内灯火通明,游人如织,“一字千年·博物馆奇妙夜”龙年夜场系列活动正在这里举行。