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吉祥物IP的出圈之路

2019年就面世的冰墩墩,默默无闻两年多,终于在北京冬奥会开幕前后迎来命运转折点,其出圈之路给人启示。

过去的十几天里,一只憨态可掬的熊猫成为当之无愧的“顶流”。2月20日,100万只冰墩墩在淘宝奥林匹克官方旗舰店中分段发售,晚间官方便发布公告表示全部售罄;在北京工美大厦官方特许商品旗舰店,有消费者不惧刺骨寒风带着小板凳连夜排队……

2019年就面世的冰墩墩,默默无闻两年多,终于在北京冬奥会开幕前后迎来命运转折点。冰墩墩爆火,除了本身形象符合人们的审美心理,背后更少不了吉祥物文化的突围。如何打造一个成功的吉祥物形象IP?吉祥物IP又该如何延续生命周期?冰墩墩的出圈之路或许给出了答案。

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有文化,才是挡不住的诱惑

一直以来,吉祥物是展现文化特色、传播文化精神的重要载体。为了表现出与奥运会紧密结合的精神追求、审美价值,奥运会吉祥物往往需要抽象出一种精神符号,符合人们的审美心理结构和审美心理定式,积淀社会、民族、地域、精神的内容。比如2002年盐湖城冬奥会,吉祥物是雪靴兔、狼和黑熊,灵感来自古老的犹他州文化。与这些吉祥物相比,冰墩墩的走红堪称前所未有。

冰墩墩形象所蕴含的文化价值,恐怕是无法忽视的制胜关键。冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪曾在采访中表示,吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性。冰墩墩的原型是一个熊猫,是具代表性的中国符号。设计团队广泛参考当下潮流玩具和经典IP的设计形式,创新性地用两种不同材质的重叠组合设计,为其赋予一身冰做的能量壳,外壳与冰丝带的结合仿佛给冰墩墩穿了一身宇航服,又像是在做冰雪运动。与历届奥运会吉祥物不一样,独特的冰壳熊猫,既好看又好玩,设计团队还通过国内外查重,确认造型没有重复。

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