后互联网时代，信息传播更趋于以个体为中心，注重个人体验与情感联系，人们对于吉祥物的感性需求从多维度的感官刺激上升到情感上的寄托。扬州大学新闻与传媒学院特聘教授、博士生导师秦宗财在接受记者专访时表示，冰墩墩的设计注重从文化角度入手，与大众建立起情感关系，从而使吉祥物能够得到更深的认同感。获得情感认同的有效方式是提升冰墩墩的社交属性，冰墩墩的五官在表达萌态和真实感中找到平衡，暗合了大众流行的萌文化，更容易获得情感共鸣；在创作中，设计团队尽可能兼顾抽象的审美思维和具象的设计手法，用抽象概括的手法以及写实的质感表达，让冰墩墩的形象脱颖而出，不局限于传统的奥运会吉祥物思维模式，为大众审美提供了新的可能性。

此外，得益于社交媒体互动宣传，冰墩墩与年轻人的情感连接日益紧密，通过拟人化的方式，文化精神得到了具象化体现。抖音上，雪人、卡通画、刺绣各式各样的翻版冰墩墩横空出世；网友拍摄的视频中，胖乎乎的冰墩墩玩偶在屋外撒欢，当被志愿者调侃脏了的时候，生气的冰墩墩竟连踢两脚铁栏杆撒气，萌翻众人；闭幕式上，技术不佳、不慎摔倒的冰墩墩不禁让人捧腹大笑。冰墩墩虽然以物的形态存在，但特定的文化内涵让这只活泼可爱的大熊猫拥有讨喜的性格，圈粉无数，几乎没人能顶住“诱惑”。

先有商业成功，文化性艺术性才能彰显

我们在谈及冰墩墩的文化性时，首先必须承认它的商业性。如今，冰墩墩作为潮流IP，显示出吉祥物经济的巨大潜力：即便官方已经上线一百万只冰墩墩，仍未能满足消费者强烈的购买欲望。记者梳理发现，淘宝奥林匹克官方旗舰店中，已经下架的冰墩墩摇摆手办摆件，月销量显示70万+，以每个128元计算，其销售额在8960万元以上，“吸金”能力惊人。