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吉祥物IP的出圈之路(4)

“最后,还需不断提供系列化新品,加深消费者对吉祥物IP形象和故事内容的理解,并使消费者建立起对产品的信任与期待,从而产生商业黏性。把商业黏性做足,才能持续不断地盈利、带来商业价值,实现商业成功。”秦宗财表示。目前看来,2月19日上映的动画电影《我们的冬奥》已经迈出了这一步,观众可以在大荧幕上看到冰墩墩、雪容融的故事。据灯塔专业版数据,上映首日该部影片斩获票房1957.1万元。

打造城市IP,不失为吉祥物的续命方向

冰墩墩作为赛事吉祥物IP具有极大的特殊性,最为显著的是,赛事结束,热度下降,吉祥物也难以逃脱被遗忘的命运。众所周知,在文旅品牌塑造中,动漫产业发达、热衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的经验将城市IP推向了一个新高度。比如,日本47个都道府县都有属于自己的吉祥物,其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。

所以,打造一个固定的城市IP,不失为某些吉祥物延长生命周期的一个重要方向。作为日本熊本县营业部长兼幸福部长,熊本熊提供了成功的运营范例,它的出现源于熊本县的危机。九州新干线的开通,能为美丽小城鹿儿岛带去更多游客,农业县熊本却处于尴尬的中间站。为了吸引游客,当地政府决定设计一个有特色的吉祥物。多方运营下,这只蠢萌、有腮红的胖熊迅速获得了超高人气,通过观光、产品销售等方式为熊本县带来了巨大的经济效益,2020年吉祥物熊本熊的产品销售额高达1698亿日元。如今,日本到处都能看到熊本熊的身影,从吉祥物一跃成为超级IP,熊本熊热度依旧不减,传播了地方精神与文化,为城市品牌建设造就了奇迹。

相比之下,我国众多城市未能形成良好的IP效应,根本原因在于IP文化内容挖掘不够,IP定位策划不准,或不够专、精、深。冰墩墩爆火、有创意、有互动的尝试让人们看到了吉祥物的更多可能性,这是吉祥物文化的突围。可以说,在文化内容和形象定位等方面,冰墩墩几乎给出了完美的示范。未来,如何拓展思路、完善产业模式,进一步孵化这一热门IP,冰墩墩的实践之路,将为其他城市吉祥物IP的打造提供宝贵的借鉴样本。

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